各路资本掀起直播“烧钱大战” 盈利模式仍是难题

网络直播从主播秀场走向全民化。资料图

　　宋仲基上“一直播”200万人在线观看，网络直播市场再次引发关注。出现在屏幕上的主播有靠拼颜值上位的女主播，也有“不拼颜值拼实力”的财经网红，热闹的背后，是各路资本对于网络直播市场的虎视眈眈。

　　扬子晚报记者 徐兢 李冲 马燕 沈春宁

　　直播市场规模到2020年或将超千亿

　　数据显示，目前我国在线直播平台数量接近200家，网络直播平台用户数量已经达到2亿。网络主播的收入也水涨船高。一份网上流传的“某直播平台金牌主播价目表”显示，该平台身价最高的主播，签约价高达一个月200万元。尽管签约价不等于直播网红的实际收入，但最终落入主播口袋的仍然不少。“目前顶级的主播年收入可达300万元。”业内人士透露。

　　扬子晚报记者梳理发现，资本推手近期频频出现在网络直播领域，掀起“烧钱大战”：宋城演艺26亿元收购秀场平台六间房，腾讯、游久游戏投资龙珠直播；昆仑万维领投映客直播，乐视体育以3亿收购章鱼TV，斗鱼直播获得超过1亿美金B轮融资，无不印证着资本市场对网络直播的热情。光线传媒5月3日也发布晚间公告，1.6亿元投资网红电商及网络直播产业。而“一直播”所在的“一下科技”，则于2015年完成D轮融资，估值超过10亿美元。

　　行业报告显示，2015年直播行业市场规模约为150亿元，到2020年，总规模还将上升至1060亿元。

　　直播走向全民化，围观者可分五类

　　网络直播热潮中，都有哪些人热情参与？扬子晚报记者微调查发现，围观者可以分为以下几类：一、明星的忠实粉丝和“迷妹”；二、喜欢追剧的85后、90后纯剧粉；三、爱看美女的“大叔”；四、网络游戏爱好者；五、有志于创业的年轻人。

　　易观智库新媒体研究总监庞亿明则介绍，从直播分享者看，最初是主播在做网络秀场，现在基本走向全民化，各类网络达人、明星、企业等都在以直播形式输出内容。观看者则因观看需求而不同，包括粉丝、游戏玩家、专业内容的需求受众等，总体而言以年轻群体为主。

　　“直播最给力的是什么？就是能够互动，可以接近自己的‘爱豆’呀！”南京姑娘小袁是韩国一个偶像组合的“迷妹”，她坦言，自己和几个好朋友看直播，就是图的第一时间获取资讯，以及互动，“不然干吗不去看图片、新闻呢？”南京一位长期从事互联网研究的草根研究者王女士也说，就像“小咖秀”虽然红过一阵子，但它是单向的，“迷妹”们觉得不够；而直播平台可以互动，所以有些忠粉愿意花钱去下载直播APP看。

　　多数平台尚未找到主流盈利点

　　巨头分食的直播市场迎来混战的同时，伴随而来的则是盈利问题。有分析认为，直播的收入大体分为虚拟道具、广告、游戏分发三大块，但插入广告会严重影响直播体验，现在还未有一家平台敢于尝试。

　　另有业内人士介绍，好的影视剧和好的网络直播，都能带来同一种利益：粉丝经济。尤其是游戏主播，无论是专业级还是花瓶级，都有庞大的粉丝群体在背后支持。免费畅游、道具付费，这就是游戏直播的盈利模式。这和有钱人看戏时给名角送花篮是一个道理。以花椒直播为例，主播提现时，会被扣除10%的手续费。不过各平台情况各不相同，部分直播平台甚至多达60%、70%的抽成率。

　　不过多数直播平台并未找到自己的主流盈利点，还处于用金钱换用户阶段，而如何通过用户去变现现在还是个未知数。

　　此外，直播平台面临着较高的带宽成本和主播签约成本。音频流媒体从业者李安嶙给记者算了一笔账，以最低码率800K来算，一个同时在线百万用户的视频直播平台，每月仅带宽费用就高达3000万元以上，“我们公司的带宽成本已经高过了人力成本”。