杨雨丹：文化定位——新媒体时代品牌创新的营销策略

　　中新网6月27日电 6月24日，由中国新闻网主办，无限极(中国)有限公司协办的“创造无限可能——新媒体时代变革及发展趋势”分享会在江门市无限极大学举办。暨南大学新闻与传播学院博士后杨雨丹在会上指出，新媒体时代品牌创新营销策略的关键是文化定位。

　　文化定位，指以文化观为核心来对目标市场，品牌个性和品牌形象进行整体的定位策划。杨雨丹提出，新媒体时代带来了营销变革，这个变革用营销学之父的话来说，就是我们已经进入了营销3.0的时代。这个时代合作营销、文化营销和精神营销已经取代了传统的营销方式，以人文精神价值来驱动的价值营销才是关键。

　　营销1.0时代以产品为中心，营销2.0时代以消费者为中心，而营销3.0时代是价值营销。价值营销要求企业不光是追求物质价值，还要实现自我，消费者也要参与到营销过程。消费者不仅是顾客，还是企业的合作者，甚至是协助创新者。做好文化定位就是要把品牌想象成一个具有个性的人，抽取核心文化价值概念，对品牌销售、品牌个性、品牌传播进行整体定位策略。

　　而如何在品牌创新中加入文化定位策略？杨雨丹说：“可以根据用户群体不同的特征进行区分，以及对此人群进行品牌包装、品牌的颜色、品牌的名称设计，最后根据品牌属性的不同及文化差异，选择不同的广告文化风格进行宣传表达，可以分为外来本土、个性通约、时尚传统，高雅通俗等”。