聚焦城市进化论 网易地产泛生活化营销战略发布

　　中新网1月16日电 日前，城市态度进化论暨2017网易地产冠军榜启幕，网易房产泛生活化战略也于当天发布。现场400位嘉宾参会，演员张晓龙、主持人姚长盛、艾诚及多位地产公司高管等阐述各自心中的城市进化理念。

　　站在新年伊始回顾过去，网易传媒副总编辑田华介绍，2016年网易市值首次越过2000亿门槛，20年来，网易坚守传统，努力创新。从最初的单一门户网站到如今的网站和移动产品多维度布局，网易以“有态度”理念聚合了一批忠实用户，引领互联网潮流。

　　田华首次透露，2016年网易房产营业收入同比增长100%，北京房产市场的增长率已经超过了发家之地广州。在房地产市场不确定性增加的背景下，网易房产逆势爆发，表现出良好的品效合一性。

　　同时，网易房产和本地事业部总经理张媛媛发布基于泛生活战略下的5大发展布局，分别是被称为天网计划的直播战略、精准程序化购买、云燕整合、多元化下的泛生活、以AR为代表的智能化，为广大房企合作伙伴带来营销新鲜血液。

　　在开放共生的互联网环境下，泛生活化营销极具市场价值。让营销潜入到用户的生活轨迹，以人为核心，以社交、音乐、娱乐等不同形态的生活场景为入口，深度融合房产营销需求，沉淀网易价值，将传统营销的外延扩大，全网生活矩阵就是网易房产最有力的生态背书。

　　现场，京投发展股份有限公司总裁高一轩、泰禾集团副总裁沈力男、链家网CMO宋琦、和昌集团董事长武磊、葛洲坝地产总经理助理徐海伦与主持人姚长盛一道，站在地产行业的角度，分享了各自对于城市居住进化的新理解。

　　泛生活化生态体系借力网易平台优势，整合各界资源，为房地产营销探索出了一条新的道路，赢得了业内外人士的认可与支持。尤其在新广告法出台的背景下，如何让房地产营销更有效成为各方需要思考的问题。