青岛啤酒：中高端领先海外增长 去年利润10.4亿元

　　中新网3月31日电 昨晚青岛啤酒发布年度业绩报告：2016年共实现啤酒销量792万千升，实现营业收入人民币261.06亿元；受公司补交2007年以前年度所得税3.39亿元税款差异的影响，实现归属于上市公司股东的净利润为人民币10.43亿元。

　　保持中高端市场领先 主营业务利润率提高

　　报告期内，青岛啤酒主营产品啤酒的业务毛利率达到41.6%，同比增加3.8个百分点。2016年，青岛啤酒继续推进实施“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略，加快向以听装啤酒和精酿产品为代表的高附加值产品的转型升级。2016年主品牌青岛啤酒共实现销售量381万千升，其中奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒等高端产品共实现销量163万千升，保持了在国内中高端市场的领先地位。同时，以消费者为中心实施产品创新，成功开发上市了青岛啤酒皮尔森、全麦白啤、原浆桶啤等顺应消费新趋势的特色化产品，以品类优势打造主流产品和新特产品的差异化竞争优势。

　　渠道优势巩固出口 销量增长11.6%

　　2016年，青岛啤酒致力于国内外市场的开拓，不断扩大销售网络，覆盖主要市场。2016年青岛啤酒在海外市场已行销全球94个国家和地区，销量同比增长11.6%。

　　同时，青岛啤酒加大了沿海、沿黄河市场战略带的建设。山东、陕西等传统优势市场继续保持健康发展态势，辐射带动周边区域市场销量提升；华南、华东等区域市场经过市场结构整合和资源聚焦，不断提升了区域市场营销运作和市场掌控能力。

　　青岛啤酒还创新营销模式，根据移动互联网时代的营销新模式，构建了“互联网+”渠道体系，建立了官方旗舰店+官方商城+网上零售商+分销专营店的立体化电子商务渠道体系，搭建了自有电商渠道，上线移动端“青岛啤酒微信商城”、“APP青啤快购”，多渠道满足了互联网时代消费者的购买需求和消费体验，对特色新商业模式的打造及新特产品发展起到了积极推动作用。

　　行业分析：青岛啤酒盈利能力还将提升

　　3月21日，青岛啤酒曾发布公告，称“接获青岛市税务机关的通知，要求缴纳2007年之前年度所得税优惠税率执行差异约33888万元。”年报显示，这一因素导致企业2016年所得税费用较上年度增加53.56%，净利润降幅为39%。