猎豹移动首秀广告主金远奖，包揽“金银铜创”五项大奖

　　中新网5月9日电  “2金1银1铜1创意”，这是首次亮相广告主金远奖的猎豹移动，现场交出的一份完美成绩单。用时下最热的《王者荣耀》里的行话来讲，有点五连绝世的意思。

　　5月5日，迭变2017•第九届中国广告主峰会暨金远奖颁奖盛典在京落幕。作为国内历史最长的营销传播类专业奖项之一，本次峰会借鉴了国际五大广告类奖项的做法，全面与国际接轨，邀请行业知名人士担纲各类奖项评审，在保证了含金量的同时，也让金远奖真正成为国内广告主视角评审的营销传播类专业奖项。

　　因此作为全球化企业的猎豹移动，凭借《猎豹橙色大巴倒计时系列海报》、《让爱吉时回家-猎豹&王老吉橙色大巴暖心之旅》、《猎豹&京东3.8性别交换日》、《腾讯电竞，为你加冕”品牌发布》、Cheetah Ads (猎豹广告)等五大案例，从3000多份案例中脱颖而出，赢得专业级评委一致认可，分别斩获广告主金远奖平面类金奖、广告主金远奖网络类金奖、广告主金远奖网络类银奖、广告主金远奖网络类铜奖、广告主金远奖最具市场价值创意营销工具/最具市场价值创意营销平台五类大奖。

　　一、扎心文案引共鸣，每一句都是回家的牵绊

　　《猎豹橙色大巴倒计时系列海报》荣获广告主金远奖平面类金奖。猎豹移动从2013年开始就发起了免费橙色大巴的公益活动，已连续多年免费运送报名的网友回家。

　　2016年12月在橙色大巴正式发车前，猎豹移动以用户回家前的各种心情为主线，通过场景篇、人物篇、对比篇三个系列共计32张海报，从不同角度运用温馨、调侃或自黑的文案手法，阐述了过年回家这一中国人的集体信仰，并折射了普通人各自生活里的真实态度。

　　二、公益+病毒视频，品牌联动打造暖心回家路

　　《让爱吉时回家-猎豹&王老吉橙色大巴暖心之旅》同样斩获广告主金远奖网络类金奖。在第四年免费送老乡回家的公益行动中，猎豹移动橙色大巴线路覆盖12条热门回家线路和18个城市，选用22辆51座豪华大巴车，运送乘客约2000人回家过年。同时猎豹移动与王老吉上演品牌跨界联合行动，双方共同演绎了让爱吉时回家的暖心营销大戏，让坚持数年做公益的行为得到了社会各界广泛认可。

　　从品牌传播角度来看，在春节这一国人热情度最高的节点中，猎豹移动与王老吉精准锁定目标用户，针对返乡大军打造定制化情感营销路线，营销范围不仅包含北上广一线城市，还覆盖下沉到二三线城市，并且，猎豹移动还策划拍摄病毒视频—《送猫咪兄妹回家》，通过“抢不到”这一知名喵星人IP扩散暖心公益行动。

　　最终通过“返乡、回家”层面的内容构建，实现与用户的情感沟通，激发用户的情感共鸣。不仅提升了用户对猎豹品牌和产品的认识，也对王老吉爱心公益活动提供了多渠道、多形式曝光等种种增值服务，“让爱吉时回家”成为自然展现的王老吉“超原生广告”，再次帮助王老吉品牌提升认知度和口碑。

　　三、社会洞察+精准覆盖，性别互换发掘营销内涵

　　《猎豹&京东3.8性别交换日》收获广告主金远奖网络类银奖。

　　3•8女神节，是各电商平台每年最为关键的促销战役之一。历年来，让用户下单犒赏自己或者关爱身边女性是女神节永恒的核心，而如何从海量的电商促销主题中脱颖而出，成为京东本次品牌投放的重点之处。

　　最终，猎豹移动采取了行为大数据分析+场景营销+社会洞察的组合方式，为京东深挖出社会痛点，完成了一场话题性的案例传播。在本次案例塑造中，猎豹以“性别互换”为创意核心，以男性更珍视女性的付出，让女性心疼自己多一点为价值主张，发起了“#性别交换日#”主题概念，加上猎豹移动广告大数据的精准匹配标签，为京东商城精心设计了一场具有社会洞察与话题性的精准品牌投放活动，一改原先的纯促销、纯低价的价格战营销方式，最终达到品牌曝光及影响力双赢的效果及目的。

　　四、Applock+资源矩阵，猎豹独有瞄准营销3.0全面升级

　　《腾讯电竞，为你加冕”品牌发布》拿下广告主金远奖网络类铜奖。猎豹移动今年开始全新升级瞄准镜营销3.0体系，对猎豹移动对旗下多款旗舰产品应用进行了深度的场景化挖掘，并通过猎豹大数据平台的支持，形成了以AppLock、短视频、开屏H5以及N+四大类创新广告矩阵，能全面为品牌广告主提供更精准、更高效的广告投放服务，满足其覆盖目标用户并强化品牌认知等多重需求。

　　在本次“腾讯电竞，为你加冕”的品牌发布中，用户正是运用解锁这一自主手机使用行为，充分感受到腾讯电竞传递的“揭秘发布会”的预热效果，悬念氛围十足，也极大促进了用户更有效的点击转化。

　　此外，基于猎豹移动庞大的广告信息流，电竞爱好者通过猎豹移动工具产品可以第一时间看到腾讯电竞的广告推送，极大满足了品牌广告主的精准需求。最终用户将12月9日与腾讯电竞发布会事件形成牢固的对应记忆，从而加深用户对品牌的印象，无缝将意识投入认知场景，体验更自然，转化效果更出色。

　　五、人工智能时代，猎豹移动让广告更智能

　　Cheetah Ads (猎豹广告)获得广告主金远奖最具市场价值创意营销工具/最具市场价值创意营销平台。

　　今年猎豹移动正式将海外广告业务品牌升级为Cheetah Ads(猎豹广告)，将重心转移至体验更佳的垂直视频广告形式。借助猎豹移动工具与内容产品相结合的优势，Cheetah Ads可以覆盖全流量及每一个移动场景。CheetahAds在全球的用户群大部分为30岁以下的年轻人及千禧一代。借助猎豹移动的人工智能、深度学习技术，以及超过40个独有的兴趣标签，Cheetah Ads能为广告主精准、智能地定向他们想要触及的用户。

　　比如，在前社交场景(Pre-social Moment)中，品牌广告主可以在应用锁 AppLock 广告场景中触达社交产品的用户。社交场景(In-social Moment)则包括音乐类短视频社区应用 musical.ly 和直播产品Live.me。此外，Cheetah Ads 还拥有由新闻应用 News Republic 提供的个性化内容场景(Content Moment)，也有猎豹清理大师等工具场景(Utility Moment)。升级之后的Cheetah Ads可以为品牌广告主精准定位目标受众，也能为用户带来更加原生的广告体验。

　　接连获奖的背后，是猎豹移动成功完成工具内容化转型，并确定人工智能为核心方向之后，同步在商业产品的创新形式以及内容营销等层面多维发力的结果，不管是瞄准镜3.0体系，还是内容营销的创新与广告平台的升级，猎豹移动商业品牌价值开始惠利更多品牌广告主，构建新的营销生态圈。