互动式效果广告：挖掘用户运营场景流量

　　近日，国内互联网公司“推啊”首创的互动式效果广告模式引发热议。这是自共享单车、移动支付后，又一个引起关注的中国式创新。根据公开信息显示，截至今年5月，短短一年时间其日曝光量已达12亿，月活用户2.8亿。此前一带一路高峰论坛期间，曾有媒体总结出包括高铁、共享单车、移动支付、网购在内的中国“新四大发明”，其中三项与移动互联网相关。

　　告别Copy to China发展模式，频繁涌现中国式创新

　　几年前，国内的创业者在向外界介绍自己的商业模式时，总喜欢自称为“中国的XXX”。将国外的成功商业模式搬到国内，成为了一条创业捷径。现在，借助国内移动互联网的飞速发展，相关创业领域也能够成功实现弯道超车。移动支付、共享单车等一大批国内创业者首创的商业模式，便是最好的证明。

　　中国式创新：推啊的突破点在于挖掘用户运营场景流量

　　在众多“中国式创新”的商业模式之中，推啊互动式效果广告诞生背后反映的是国内移动互联网发展环境及用户群体的一系列变化，以及关于增量流量挖掘的创新方法。

　　移动互联网商业模式的根本在于流量，而在国内的现状是各方对于流量的争夺已经从线上蔓延至线下。如何突围、获取流量，是每一个创新商业模式都需要面对的现实问题。推啊以深入挖掘运营场景下的增量流量为突破点，为广告媒体创作商业变现上的增长点，为广告主带来新一波的流量红利。

　　国内App开发者普遍将运营活动作为最常规有效的活跃用户手段之一。通过结合此类运营活动，推啊互动式效果广告平台将这一场景下的分散流量进行聚合并深度挖掘，为移动营销行业带来增量流量。

　　行业声音：互动式效果广告的出现符合移动营销发展趋势

　　“移动营销产品在过去两年发生了非常重大的变化”，据北冥乘海生在一个移动广告领域知乎话题下的回复中提到，“原生广告仍将是这一领域的新机会，一是表现原生，另一个则是场景原生”。作为大数据与互联网商业变现专家、《计算广告》作者，他在移动营销领域有着深入研究。在他看来，推啊首创的互动式效果广告符合“场景原生”的特征，相当于“在运营场景中，通过游戏等互动形式，让用户在娱乐的过程中获取广告主提供的权益福利，从而进一步带来广告效果转化”。他还评价说，“互动式效果广告是在国内的移动营销领域进行的全新探索”。

　　媒体观察：移动互联网进入下半场后，微创新将占主流

　　随着国内移动互联网行业发展愈加成熟，相比早期阶段，留给创业者的创新机会越来越少，特别是宏观创新的难度越来越大，微创新无疑将成为接下来一个阶段的新常态。如何在已有的商业模式中进行再优化、在细分领域寻找突破点，将成为企业发展胜负手。通过结合运营场景下的互动内容，推啊互动式效果广告可谓是近期移动营销领域内的创新亮点。