少儿英语品牌VIPKID宣布单日营收突破6500万元
中新网9月4日电 今日，全球最大的在线少儿英语品牌VIPKID今日宣布，由于强大的品牌优势效应，加上新学期开学热销等因素，其单日收入首次突破6500万元，为去年同期的35倍。这一数据也进一步拉开了VIPKID与其他在线少儿英语品牌的距离。甚至有业内人士惊呼，“VIPKID一天收入，已经超过了大多数同行一个月的收入”。
据VIPKID公司透露，其日营收突破6500万是发生在8月31日，此后9月开学的几天，营收数据同样让人吃惊。这一周的报名学生数、续费学生数、平台课时总量，均创造了VIPKID有史以来的最佳业绩。同时，VIPKID北美教师应聘数量也达到新高，在线外教数量远超此前公布的2万人。
半月前，VIPKID对外公布了今年1-7月实现营收破20亿元，年营收预期达50亿元。其中7月单月营收首次突破4亿元，日均营收1300多万元。8月31日单日营收突破6500万，等于7月日均营收的近5倍，尽管有开学因素助推，这一数字依然远远超过业界预期。
开学期间，各家少儿英语机构纷纷掀起疯狂打折的促销活动，有的企业甚至推出转发朋友圈就送10节1对1外教课的血拼行为。但结果出人意料，未参与价格战的VIPKID反而获得了营收的疯狂飙升。这说明家长对教育产品品质的要求，远超过对价格的敏感。每个家长为了小朋友不可逆的成长，都倾向选择更好的教育品牌。
数据显示，VIPKID目前已经独占了国内在线少儿英语市场50%以上的市场份额，紧随其后位列二三名的分别是51Talk和vipjr。51Talk刚刚发布的第二季度财报显示，其季度净营收达1.918亿元，每月净营收约6390万元。其中少儿英语收入占比达71.9%。
资深互联网观察者郝亚洲认为，VIPKID营收数据的疯狂飙升，得益于其强大的品牌效应以及用户口碑。不久前，VIPKID宣布完成打破全球K12教育领域纪录的2亿美元融资，腾讯参与战略投资并达成战略合作，其他投资人还包括全球知名投资机构红杉资本、经纬创投、云锋基金、真格等，加上李开复、科比、女明星刘涛不断为它站台，这些因素都加强了家长对VIPKID品牌的认知。
此外，VIPKID也是教育行业唯一一家推出1个月12节课内不满意全额退款的企业，让家长选择VIPKID几乎没有任何风险。按照一节课130元价格计算，如果家长上完10节课不满意退款，VIPKID为此承受的损失高达1300元。这种完全倾斜家长，不惜代价的服务措施，也折射了VIPKID对产品服务的信心。目前，并没有其他少儿英语培训机构敢于跟进这项措施。
好的学习效果和用户体验，又反过来促进了老用户内部推荐机制的形成。据悉，目前VIPKID七成新学员都来自老学员的口碑推荐，用户续费比率高达90%。可以说，凭借着良好的口碑效应，VIPKID的获客成本远低于同行其他企业。
郝亚洲认为，在线少儿英语领域目前已经形成冰火两重天的格局，相比之下，其他企业的日子并不好过。造成这种差异的根本原因在于：全行业获客成本居高不下，限制了大多数企业的规模扩张。“大部分企业的获客成本都超过了3000元。VIPKID有20万付费用户，大多数靠老学员推荐，其他企业只有1-2万规模的付费用户，还主要靠高昂营销成本获得。这种绝对数量的差距还会越来越大。”
获得巨额资本扶持的VIPKID，最近也在加大市场各方面投放的力度。8月29日，《爸爸去哪儿5》发布的官方海报中，VIPKID的名字赫然在列，成为前者官方指定少儿英语教育品牌。而在北京朝阳路、三里屯等人口密集的地带，VIPKID的大幅广告牌也在一夜之间覆盖了不少地铁站、公交站和楼宇大厦。这一轮高密度的广告投放预计将超过一个月时间。业内人士预计，按照目前的发展势头，VIPKID此前预测的年营收50亿元的目标，未来有可能还会大幅调高。
