中国景区联盟大目的地营销峰会召开 破题创新营销

　　中新网1月8日电 当前国内大多数景区同质化竞争严重，经营理念落后、没有系统的营销规划，缺少整体营销合力。随着市场竞争越来越激烈，目的地营销的重要性也越来越突出，如何不断的推陈出新，使目的地保持吸引力，成为从业者们面临的新挑战。

　　日前，以“剖析景区创新与营销”为主题的“中国景区联盟培训A系列暨大目的地营销峰会”在北京召开。多位文旅产业大咖从资源、产品、服务、资本等角度共同探讨行业发展方向，推动产业由“小旅游”向“大旅游”转型及目的地旅游可持续性发展。会上，曲靖珠江源、云台山、西江千户苗寨等景区获得《魅力中国城》合作景区奖。

　　盈科旅游创始人梅向荣在会上表示，盈科旅游传统旅行社、品牌整合营销、景区运营管理的铁三角生态布局，打通了景区资源方、目的地城市、产业投资机构、强媒体资源等产业各端，借助盈科旅游11000多家线下门店可以为景区迅速匹配旅游线路资源、客源体系和服务配套，一站式解决景区运营中的问题。盈科旅游与央视财经频道携手打造的《魅力中国城》节目，搭建起一个国家级文化旅游宣传平台，通过40多家投资机构对接超过3000亿旅游产业基金，走出了一条“超级IP”影响目的地营销的新路。

　　城市作为一种全域旅游综合载体，包含了食、住、行、游、购、娱等所有元素，在目的地营销中的重要性不言而喻。《魅力中国城》总导演史帆介绍，《魅力中国城》以全局视角展现城市的旅游风采，从地理、人文、产业多角度，审视城市旅游，构建起一个以城市为中心的复合型平台，推动了产业、科技、金融融合发展的良性格局。

　　中国旅游行业消费升级时代已经来临，消费者对景区产品和服务的需求越来越复杂多样，多样化、个性化、本地化的需求不断变化，景区营销将会是一场持久战，不能急于求成。对景区来说，产品是基础、用户是核心、营销是关键，景区的营销理念必须要从以产品为核心向“用户”为核心转变。