海归“创二代”陈逸洳：在舍弃中学会传承与创新

　　中新网杭州3月14日电(王迎)“‘80后’海归”、“创二代”、“中国第一批黄金匠人的接班人”……这些是插在陈逸洳身上的标签。七年前，她归国后，自父亲手中接下创业“接力棒”，开创“帝格珠宝”新品牌，打造珠宝零售新链条。

　　“在我看来，继承不是全盘接受旧体系，而是适当舍弃，有选择的传承，有方向的创新。”陈逸洳表示。她认为，新一代企业家应该关注，自己能为企业带来多少价值，企业能为行业、国家做出多少贡献。

　　舍弃“舒适圈” 创立独特匠心品牌

　　帝格珠宝董事长陈逸洳的父亲，创业三十多年，是中国第一批黄金匠人。2012年，陈逸洳接过这份家业。她面临两个选择，全盘继承，或打破重塑。“因为在海外学习生活过，我考虑到国内人民的追求，必然会从产品过渡到品牌。所以，我首先关注的，是企业如何从生产批发型，转型到扩大市场影响力，也就是打造品牌。”

　　打造怎样的品牌呢？最初，许多朋友建议她，在欧洲收购或者代理珠宝品牌，入驻杭州大厦，打造轻奢珠宝品牌形象。当年，中国珠宝行业加盟店、经销商数量上涨，行业品牌集中度并不高。因此代理品牌成本低、效果快，是珠宝行业的“舒适圈”。

　　这让她回忆起七年前，在欧洲参观的珠宝小作坊，传承三代，代代独具匠心。“我喜欢融入汗水而成的结晶。既然决定投入这份事业，就不急于求成，不如创立一个属于中国人自己的品牌，用匠心赋予品牌生命力。”

　　因此，陈逸洳舍弃“舒适圈”，继承父亲三十年匠心精神，深入企业工厂基层，实际执行采购、加工等各项业务。她平均每天工作12-14小时，亲自奔赴欧洲、美国参与会议，不断吸收行业前沿信息，并于2012年12月，在上海和平饭店举办品牌发布会，取中文名“帝格”，英文名取中文拼音“DI GE”，正式创建帝格品牌。

　　舍弃“传统零售” 落地珠宝品牌新零售

　　如果说舍弃父亲建好的舒适圈，是陈逸洳在传承中的第一次选择，那么舍弃传统零售做法，则是她对珠宝行业的第二次思索。

　　“舍弃父亲已经建好的舒适圈，你会发现创业的路上，前有传统品牌，后有电商品牌，如何差异化经营求生存？”

　　从前，珠宝行业一般采用传统零售法，在人流密集场所选址开店，摆上黄金、玉石等全品类产品，通过广告进行宣传。在陈逸洳看来，这样的做法，品牌定位不够清晰，客户定位不够明确，广告投放效果不佳。

　　她认为，与其花巨大的经济代价竞争，造成巨大的资源浪费，不如舍弃大流量客户。因此，帝格珠宝把目光瞄准新起的婚戒市场。

　　据悉，近年来，帝格珠宝在杭州城西银泰店、武林银泰店、宁波银泰店陆续打造实体店。2014年，帝格珠宝独家赞助第三届杭州国际婚恋旅游节，2015年独家赞助浙江八套辣妈节电视直播，2017年入驻中国婚博会。

　　同年5月，正值浙江大学120周年校庆，帝格珠宝不仅独家赞助集体婚礼，更独家策划、执行活动，取浙大求是鹰翼为设计元素，为浙大新人设计“比翼双飞”对戒。整个活动现场参与人员多达2万人，公众号阅读量高达1000万。

　　舍弃“行业边界” 跨界打造女性美好生活

　　去年，中国提出，社会主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。人们对美好生活的追求形式日益多样。

　　以珠宝为例，2016年，中国珠宝制造行业销售收入已达4405.38亿元(人民币)。相较2010年，年均复合增长率高达惊人的20.60%。

　　“如果说，中国经济上一波红利是人口红利，那么下一波必然是人心红利，即满足个人内心深处的幸福感。”陈逸洳如是说。

　　如何满足人民美好生活需求？陈逸洳认为，要放弃单一的旧模式，勇于打破行业边界约束，整合资源，实现跨界合作经营。

　　因此，帝格珠宝将以珠宝行业为核心，向外延伸，打造一个集合生活、艺术、时尚、健康、休闲、旅游等元素的综合体，成为女性美好生活“引领者”。

　　“居安思危的警觉性，让我舍弃继承批发事业和传统零售。这次，我同样没有犹豫，再次舍弃保守的观念。”陈逸洳表示，未来帝格珠宝将重点发展时尚新产业和旅游新产业，投资境外精品酒店，联合境外当地著名设计师，推动品牌更加国际化，实现珠宝品牌和旅游产业闭环，探索行业新道路。

　　“‘创二代’的压力在传承、创新。在我看来，有选择地舍弃不适应现状的东西，继承父辈艰苦奋斗的创业精神，为行业和社会‘添砖加瓦’，是我们‘创二代’的出路，也是帝格珠宝的愿景。”陈逸洳表示。(完)