“双标准”筑起品控墙 国美高起点布局生鲜

　　中新网3月26日电 日前，首届国际草莓品牌大会在南京举行，本次活动由中国优质农产品开发服务协会、中国检疫检验学会、中国果品流通协会共同主办。国内零售企业国美联手中国优质农产品开发服务协会推出《优质农产品认证标准》、《优质农产品电商平台入驻标准》的“双标准”，致力于改变优质农产品无认证标准、电商平台无入驻标准的行业痛点。至此，电商卖农产品，实现了有标可依。与此同时，国美宣布正式进军生鲜行业，启动贯穿全年的“生鲜季”，为消费者提供优质的生鲜农产品。

　　近年来，消费升级推动着农产品电商迅速发展，催生众多生鲜电商品牌入场淘金。农产品电商野蛮生长极大地便捷了消费者，但也存在诸多问题，其中：商品标准化程度低、质量安全无法保证、产品标识不规范三大问题成为关乎消费体验的重要难题。

　　不少消费者在电商平台购买农产品出现产品品质不一、同批次商品间个体质量差异大、不同产区所生产的农产品外观、营养价值差异大，甚至存在以次充好、假冒伪劣的情况。更有甚者，许多农产品上线销售未经过农药、激素及化学药剂指标的检测检疫，产品包装未注明产品性状，甚至根本就没有安全、合格的包装……凡此种种，为农产品的绿色消费、安全消费、放心消费带来很大困扰。

　　针对行业乱象，国美、优农协会发挥各自优势，引入专家和其他行业协会资源，制定《优质农产品认证标准》、《优质农产品电商平台入驻标准》“双标准”，并率先在国美平台落地。根据“双标准”，生鲜、水果即其他农产品满足五大条件之一才能入驻国美平台：具备绿色食品、有机农产品及无公害农产品认证；具备地方授权使用的地理标志农产品；地方农业主管部门出具推荐函或开具证明；进口农产品及食品涉及国外有机认证的，需要提供中国有机认证机构颁发的有机认证；具有国际GAP认证或国内GAP认证的企业优先进驻。

　　此外，对于国产食品、进口食品，《食品生产许可证》、《食品流通许可证》、《食品经营许可证》以及第三方检测报告，也是入驻国美平台的先决条件，彻底杜绝农产品在线销售的“无证驾驶”。对于生鲜类商品，需要提供卫生检疫合格证明，肉、蛋、水产品还需提供卫生检疫合格证明、《动物防疫条件合格证》，才能入驻国美平台。“双标准”的推行，为国美平台筑起两道“品控墙”，为绿色、安全的高品质农产品放行，以次充好、假冒伪劣、非优质的农产品则被挡在“墙”外。

　　优农协会会长朱保成认为，随着经济社会快速发展，人民对美好生活的需要日益增长，对农产品的风味、品质、包装以及购买方式等都提出了更高要求，农产品标准化生产、销售也提上日程。《优质农产品认证标准》、《优质农产品电商平台入驻标准》是农产品电商行业第一个类似的行业标准，对规范农产品电商平台，助推中国优质农产品标准化发展，起了示范带头作用。加快优质农产品的标准制修订与推广，加强质量控制，在确保产品安全的同时，满足消费者的高品质需求，应当成为农产品、食品电商行业的共识。

　　国美零售副总裁林杰表示，去年，国美宣布从1.8万亿电器经营，转型“家•生活”市场。农产品作为“家•生活”的重要一环，也是国美致力发展的方向。联合优农协会推出的《优质农产品认证标准》、《优质农产品电商平台入驻标准》“双标准”，针对行业痛点筑起“品控墙”，严把上线上架关，把问题解决在上线上架之前，体现了国美“成就品质生活”的企业使命，确保消费者绿色购物、放心购物，让优质农产品通过国美平台走进千家万户，助推美好生活的实现。

　　会上，国美宣布加速布局生鲜市场，推出贯穿全年的国美“生鲜季”，利用线上线下的渠道力优势，助推行业发展。

　　去年，以互联网+为基础，国美引入泛家•生活+服务商+利益共享+整体解决方案提供商的共享零售新模式，通过“社交+商务+利益共享”打造强大线上平台，实现线上线下融合，建立高效、开放、共赢的开放型互联网零售生态圈。

　　在进军生鲜领域之后，国美联手地方政府、行业协会、基地，不断完善生鲜供应链体系，共同构建国美生鲜共享零售生态，推动中国优质生鲜农产品市场蓬勃发展。未来，国美将考虑仓储、门店备货、电商统一配送的模式，引入生鲜街市、水果鲜切、鲜榨等体验式营销方式，打造优质农产品零售新物种。

　　据了解，国美“生鲜季”将贯穿全年的时令、节气、节日，打造常态化、持续性、品牌化的营销活动，组合线上线下渠道，为消费者提供当季最优质的生鲜产品。目前，国美“生鲜季”芒果专场已上线，优农精选贵妃芒24.9元四斤，第二件半价，活动将持续到3月30日，其他精选水果生鲜也将陆续推出重磅优惠活动。