整合营销传播链条形成合力 因赛集团华南广告盛典获赞

　　中新网3月27日电 近日，“聚力赋能、协作共赢”2018年度华南营销界盛典在广州隆重举行。此次盛典由广东省广告协会及广州市广告行业协会首次联合举办，汇聚了华南营销界的龙头企业、营销大咖和行业精英，以共同探寻行业发展新趋势。盛典上，特别表彰了2017年度对广告营销行业有突出贡献的公司、个人，以及优秀的广告创意作品。

　　此次盛典中，因赛集团获得2金6银9铜及多个优秀作品奖，共计33项，更蝉联了“年度广告十强单位”、“年度十佳广告人”、“杰出广告创意人”荣誉。

　　荣获本届“年度十佳广告人”荣誉的因赛集团执行创意总监张曲，拥有超过15年的广告创作经验，曾带领团队服务顶尖的国际品牌和本土品牌，陪伴华为从本土走向世界。对于创意营销服务，他有着自己独特的见解——衡量一个好创意的标准，不在于它能否拿奖，而在于它能否解决客户在营销中所遇到的问题。

　　而此次获得“杰出广告创意人”荣誉的是因赛集团高级创意总监殷善勤，扎根广告十余年，曾和团队为客户创造了不少令人拍案叫绝的作品。在他看来，行业再怎么变化，离不开对人性的洞察。时间有价，别做无意义的作品。

　　中国企业对品牌营销传播的需求不断提升和扩大的同时，也提出了打造“国际化”的水准要求。本土营销力量该如何应对？因赛集团的方案是：以国际化水准全面提升，在整合营销传播链条上形成合力。

　　最具穿透力和传播力的作品，必然是最具洞察力的作品。首先要做好的是深刻的消费者洞察。“洞察先行”已经成为因赛出品的一张名片，策略、创意和传播的源头均来自于此。同时，基于精准、科学的策略思考，适应移动互联网时代的特点，以更生动有趣的衍生内容，多点触发引起消费者的情感共鸣。

　　“整合营销传播创新有其变与不变。不变的是洞察先行和对内容打磨的精益求精，变的是要快速适应移动互联网时代下消费者接受信息的渠道和行为习惯，为客户解决新的营销问题。”因赛集团创意团队强调。

　　服务理念也要同步升级。优秀的创意出品离不开全体因赛人的协作共进，而更重要的还是站在客户的角度，想客户所想，助力客户解决实际营销问题。这样，不断锤炼出高水平的作品才能帮助客户实现品牌力量的爆发，并在保证高质量专业出品的基础上，与客户实现生意上的共同成长。

　　获奖作品中，因赛集团为华为打造的《充电何必如此》系列作品和为团贷网打造的《让孩子听见爱》系列作品分别荣获影视商业类、影视公益类金奖。

　　与华为一起创作的《充电何必如此》案例中，基于对糟糕的手机功能造成的日常尴尬的洞察，我们用一个个有趣又真实的小故事，展示华为手机功解决生活难题的卖点，从功能提升到生活层面，获得消费者的强烈认同，更引发了有效的二次传播。

　　另一个金奖作品《团贷网儿童资助计划<让孩子听见爱>》中，客户团贷网希望解决留守儿童与父母的沟通障碍问题。因此，在助力此公益善举过程中，我们提出了“让孩子听见爱”的传播主题，创造了系列视频和H5，用“父母一暴躁就变身怪物”的创意，提醒那些远离家乡的蓝领阶层父母注重与留守在家的孩子们的沟通技巧，以避免给孩子留下不好的印象。

　　《腾讯-使命召唤Online玩家枪支KV》、《美的-照顾好你的菜》、《广州长隆-魔幻马戏 点燃传奇》、《金蝶-发票云事件》等参赛作品在影视、平面和数字营销类别中同样收获颇丰。

　　打造享誉世界的中国品牌势在必行，未来，如何陪伴客户走向世界，本土营销公司应该充分贡献自己的力量。“发挥中国营销智慧的优势，以品效俱佳的高质量作品和更快、更灵活的高价值服务，助力客户打造具有国际竞争力的市场领导品牌。”因赛集团创意总监张曲强调。