全产业协同练兵世界杯，苏宁家底原来这么厚实
中新网6月13日电 6月14日晚，世界杯战火即将在俄罗斯点燃。6月11日下午，苏宁旗下体育传媒平台PP体育在京举行发布会，全面披露本届世界杯重磅内容产品矩阵。
上千人的专业制作团队，包括黄健翔、韩乔生、董路、李欣、申方剑、娄一晨在内，近百名专家名嘴坐镇十余档自制节目；独家签约20名国际巨星，比赛期间计划产出10000+条球星视频；力推球迷互动项目，2亿元奖金回馈用户。为了全景呈现俄罗斯世界杯的精彩，作为国内互联网足球第一平台的PP体育，着实堪称大手笔。
据苏宁控股集团品牌部相关负责人介绍，在PP体育高质量的内容生产之外，苏宁其他产业板块围绕世界杯联合推出了一系列精彩纷呈的产品和服务。“苏宁体育的野心不局限于体育，苏宁也早已不再是当年那个电器连锁经销商。”这名负责人说。
本届世界杯期间，PP体育将依托自身的足球基因，充分发挥内容和视频优势，打通线上线下，用最优质的资源满足用户全场景、多维度的需求，从专业的球星访谈到娱乐化的体育综艺，从轻松活泼的短视频到妙趣横生的球星卡活动，将俄罗斯世界杯升级为一场全民参与的足球狂欢。
在头部资源争夺方面，PP体育联合体坛传媒独家签约20名国际巨星，其中包括10名现役球星和10名退役球星，他们将现身PP体育自制节目，与中国球迷进行互动，独家讲述世界杯赛场内外的故事。
本次世界杯期间，PP体育将联合苏宁集团各产业资源，推出“2亿RMB，集卡就分，100%中奖”的世界杯球星卡活动。苏宁用户可以分别在苏宁易购APP、苏宁金融APP、PP视频APP及PC客户端、PP体育APP等苏宁集团产业端内，通过球星卡H5、每日抽卡、浏览资讯、看视频、看节目、支付交易等方式进行收集，总计63名球星主线卡，主题分别为世界杯传奇球星卡和中国队球星卡，2亿总奖金、免费会员礼券人人可得。
活动期间，PP体育还将在6月14日、6月29日增设幸运加发百万日，在原有活动基础上加发100万元现金大奖。
此外，PP体育发挥苏宁集团线下资源优势，精心组织各类线上线下互动玩法，携手苏宁置业，为球迷打造世界杯观赛和参与的最佳场景，其中“俄罗斯之夏世界杯嘉年华”主题活动将覆盖超过4000家苏宁门店、2000家酒吧。
在围绕俄罗斯世界杯的这场商战中，如果说PP体育是作为苏宁的攻坚部队投入正面战场，实际上在它身后，有一支不可小视的大部队。
在6月11日下午举行的发布会上，PP体育相关负责人表示，包括零售、物流、金融、科技、置业、文创、体育、投资在内，苏宁集团各产业体系都将为此次世界杯营销提供有力支持。实际上对于各产业体系本身而言，借力世界杯也是一个营销的好机会。
首先是苏宁易购方面，6月14日世界杯开幕当晚，一场大型“大咖派对”将在北京竞园艺术中心上演，苏宁易购代言人江疏影将到现场与粉丝、球迷互动，著名足球解说员黄健翔则将陪伴现场球迷观看央视直播的揭幕战，并进行互动、评球。活动现场还将设置桌上娱乐项目、VR互动体验、射门游戏等互动娱乐体验项目，在美食自助区域，啤酒、零食、小龙虾自然必不可少。
6月15日至18日期间，上海、广州、南京、重庆、大连等地也将举行类似足球派对。
在苏宁的体系里，苏宁广场是各零售业态的集大成者。本次世界杯期间，位于全国各地的苏宁广场将推出内容丰富、涵盖线上线下的活动。
以总体形象设计为例，苏宁广场以2018俄罗斯世界杯吉祥物扎比瓦卡为蓝本，结合俄罗斯套娃+32个国家国旗，推出苏宁广场形象苏比娃咔，线上推出苏比娃咔倒计时、系列漫画小故事、苏比娃咔与世界杯小游戏、苏比娃咔换装小游戏等话题性传播活动，线下推出苏比娃咔套娃卡片、苏比娃咔定制换装活动等。结合世界杯，打造苏宁广场独特节日狂欢IP。
苏宁超市是苏宁基于“智慧零售”战略大力布局的新业态，6月15日，为期一个月、主题为“喝遍全球”的苏宁超市2018啤酒文化节将在位于南京徐庄软件园的苏宁总部拉开序幕。届时琳琅满目的啤酒产品，满减、买赠、用券等联合促销，可以让消费者足不出户喝遍全球，享受这个足球之夏的热情与冰爽。
据苏宁超市酒类中心负责人介绍，目前苏宁超市在售的进口啤酒有上百支单品，德国、比利时的进口啤酒品牌较多，消费者买的也多。
对于那些不愿出门就想宅在家里看球喝酒的球迷，苏宁也有贴心服务，据介绍，在物流方面，苏宁超市除日常急速达配送服务外，还联合苏宁小店开启周边区域1小时外送服务，让球迷在深夜看球时也能快速买到啤酒和美食。
苏宁金融、苏宁科技结合自身特点和属性，分别推出主题为“金融世界杯•猜球赚现金”的足球竞猜活动和主题为“RUSSIA 2018：该你上”的H5人脸识别游戏。
此外，苏宁金融还推出“购延保送足球”活动：6月1日至6月18日期间，用户在苏宁易购购买线上自营类电器并购买延保服务，即可获世界杯纪念钥匙扣一个，每天限量30个，送完即止。每天购买线上延保产品的用户，消费金额前两名可获世界杯足球一个，先购先得。
