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掌趣科技董事长刘惠城出席CDEC2018 解析产业升级之路

2018年08月03日 15:13 来源:中国新闻网 参与互动 

  中新网8月3日电 今日,ChinaJoy同期峰会2018全球游戏产业峰会(CDEC)在上海隆重召开,汇集了来自全球游戏产业领域顶级精英共同探讨游戏产业的前沿话题和发展规律。掌趣科技董事长刘惠城受邀出席并发表题为《结构升级推进手游产业高质量发展》的主题演讲,深度透析了中国手游产业迈向高质量、可持续发展的结构升级道路以及掌趣科技自身践行研发转型所积累的实战经验。

  从总量扩张到结构优化

  中国手游产业的高速发展受惠于移动互联网技术迭代、普及和规模庞大的人口红利。然而,伴随游戏用户渗透率趋近饱和,产品同质化,创新力不足以及短视频等娱乐产品加速争夺用户时间等因素,手游行业需要找到全新的增长驱动。刘惠城认为,在我国经济转型和消费升级大背景下,手游行业正走到“结构升级”的重要关口,其主要内涵已从总量扩张向结构优化转变。对于游戏企业而言,必须集中核心资源在游戏品质上突破创新,将产品打造成先进技术和优质内容的生动载体,才能在市场上长久立足。

  产品高质量与精细化运营并重

  在产品端,刘惠城指出,结构升级体现在成熟品类门槛提高和细分市场多元化扩展,包括产业链分工精细化、专业化,成熟数据评级体系对游戏质量要求提高;产品同质化竞争拔高玩家“阈值”,产品在画面、系统、玩法、交互、付费等方面不能存在明显短板,需要有差异化的创新亮点;国内一线厂商近年来推行的精品化战略标杆作用明显,已经形成大IP+高投入研发+精细化运营的成熟产业模式,头部产品的“含金量”水涨船高。

  同时,小众玩法不断拓展手游市场参与度和营收边界,形成多个潜力绝大的细分市场辐射大众圈层。以掌趣科技为例,2018年除推出《奇迹MU:觉醒》、《大掌门2》等成熟品类的重磅产品外,瞄准体育竞技领域的《热血足球》和即将上线的二次元音乐手游《初音未来:梦幻歌姬》等,都是公司丰富产品矩阵,优化产能结构的结果。

  刘惠城进一步指出,手游产业的结构升级也代表运营理念转变,其竞争焦点将由流量转向运营,尤其是对长生命周期用户的精细化运营将成为关键。短平快的产品将被精细化运营的高品质产品所取代。

  加强国产手游出海壁垒建设

  除发力产品端外,刘惠城在会上提到,产业结构升级的另一个重要赛道是国产手游出海的优势壁垒建设。他认为,中国游戏企业当前的全球研发实力、品牌形象和国际化水平具备一定竞争优势,营收结构也得到显著优化。如有媒体统计,2017年韩国手游市场排名前20的游戏中,中国手游就多达16款,总销售额超过11亿元;同样是去年,中国手游首次实现对日本手游收入贸易顺差,大概是110亿日元。

  刘惠城也同时强调,中国手游产业的领先更多是围绕用户发掘、市场营销以及买量渠道等运作模式上的探索,壁垒性不强,尤其在技术硬实力和创意方面尚存在较大差距,需要加速打通、融入全球游戏产业链分工,实现资源的合理配置并赋能。像掌趣科技就通过储备 “奇迹”、“拳皇”、“初音未来”、“一拳超人”、“街霸”、“我的英雄学院”等多款全球头部IP,并赋予其高水平的研发、运营能力,取得了长期可持续的、系列化的爆款成功,这也是掌趣科技的核心竞争力。

  据刘惠城介绍,掌趣科技已在他带领下,确立了全面拥抱研发转型的发展战略,制定了“以产品为中心,构建持续产出优质内容的强研发体系,提升现有发行体系能效”的阶段目标,希望通过集中优势资源,锤炼团队能力,把出爆款的土壤夯实,不断推出像《奇迹MU:觉醒》这样系列化的成功作品,进而带动公司产能结构、治理结构的全面升级。

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