山东发力老字号品牌产业 力促经济提质增效升级

　　中新网9月12日电 近日，由山东省商务厅、省财政厅、省文化厅、省旅发委、省质监局共同主办，山东省老字号企业协会承办的第二届“中华老字号(山东)博览会暨品牌发展高峰论坛”在济南举行。

　　据了解，来自全国21个省份的373家老字号品牌企业携带5000余种产品参加，展会观众超过7万人次，现场实现销售1500余万元，与博览会同步的网络购物节销售额达1247万，各项供需对接活动达成意向订单额突破4.5亿元。本届博览会展出面积达14100平米，来自苏州稻香村、上海回力、天津狗不理、山西汾酒、太原六味斋、等省外150家知名老字号企业和东阿阿胶、宏济堂、德州扒鸡等223家省内老字号品牌企业参加了本届博览会。

　　挖掘老字号品牌 引领消费升级

　　期间，第二届“中华老字号掌门人大会暨品牌发展高峰论坛”同步举行。故宫博物院院长单霁翔以“紫禁城 正青春”为主题现场演讲，结合故宫改革创新的生动事例，为与会的老字号掌门人、各界社会精英人士详细解析了互联网时代“高冷故宫”向“网红故宫”的转型升级之路，尤其是故宫弘扬传统文化、开发文创产品、促进旅游发展的各种创新举措，对于老字号企业来说能够起到很好的启迪和借鉴作用。

　　单霁翔表示，老字号需要创新，与人们生活保持一致步调，利用人们喜闻乐见的信息接受方式来广泛宣传老字号产品和文化，保持青春的状态；同时，也要初心不变地继续坚守，坚守老字号的诚信、品质，坚守为社会、民众服务的方向，坚持对企业可持续发展的战略性思考。

　　商务部流通业发展司副司长尹虹、稻香村总裁周广军、德州扒鸡董事长崔贵海、太原六味斋董事长阎继红、天津狗不理总经理张彦明、山西汾酒董事副总经理杨波等参加了以“老字号 正青春”为主题的圆桌论坛，就老字号在互联网时代如何保持青春活力等相关问题，阐述了不同的见解，开展了激烈的头脑碰撞和分享。

　　同时，首届山东老字号产品包装创意设计大赛在开幕式上进行了优秀作品揭晓和设计师颁奖仪式。同时，设置专区进行大赛成果展，通过新产品、新创意，助力山东老字号转型升级。

　　线上线下同步发力 体验网络狂欢

　　据悉，博览会同步开展了首届“中华老字号网络购物节”，与京东商城合作，推出大型网络促销专场，消费者进入京东APP，只要在搜索栏输入“老字号博览会”，即可进入老字号网络购物节主会场，购买来自全国各地货真价实、物美价优的老字号产品，尤其是山东老字号产品。

　　山东省商务厅和省老字号企业协会2018年以来与京东集团不断深入战略合作，商定自2018年起，把每年的9月初确定为“中华老字号网络购物节”，在“中华老字号(山东)博览会”召开前后，打造与“双十一”、“618”、“年货节”同类型的老字号领域网络购物大型电商节日。京东商城和山东省的合作很好地推动了老字号触网。数据表明，今年上半年，山东省老字号实现线上营销收入28.61亿元，同比增长30.04%；其中入驻京东老字号馆的45家老字号企业实现销售额2.6亿元，增长73.5%。

　　新品首发 推动改革创新

　　会上，还举行了首届“老字号新品首发会”。宏济堂推出健字号阿胶片、黑黄金、九天贡胶等企业产品；德州扒鸡推出“朕的好鸡”创新品牌系列产品；上海回力山东首发“回天之力”新款小白鞋等。

　　山东省老字号企业协会秘书长魏子杰表示，首届“老字号新品首发会”有效利用了博览会这个平台来有力展示老字号自主创新意识和技艺研发实力，为老字号发布新品开创了很好的呈现模式，很好的促进企业与来自全国各地的专业观众互动交流，帮助企业开发销售渠道、拓展新品销售，提升老字号品牌知名度和美誉度，相信会有越来越多的老字号企业利用博览会平台发布自己的新产品、新技术、新理念。

　　据了解，本届博览会“中华老字号无界零售发展联盟第一届理事会第一次会议”的成功召开，寓意着老字号无界零售集群的基本形成，通过电商推动老字号产品上行已初具规模；博览会开幕式上发布的《山东老字号认定通则》、《老字号企业分型评价要求》、《老字号品牌价值测算》三项老字号领域全国首创标准，充分体现了山东省实施、推进“振兴老字号工程”工作中的规范性、科学性及先进性。

　　山东省商务厅厅长佘春明表示，第二届老字号山东博览会围绕“老字号 正青春”这一鲜明主题，打造面向广大消费者和采购商的品牌展会，推动老字号蕴涵的中华优秀传统文化更多更好地融入现代生活，实现创造性转化和创新性发展，推动高端消费，促进消费升级。希望借助第二届老字号博览会及其一系列活动，为山东省的老字号企业和产品注入新的经济发展动能，把老字号品牌擦得更亮、叫得更响。