2018青春独立校园行天弘基金靠年轻化营销圈粉00后

2018年11月29日 14:43　来源：消费日报网

　　2018年，第一批00后已经撕下高中生的标签，正式迈进大学校园。相比90后，更能代表年轻话语权的他们，势头愈发地锐不可当。如何抢夺这群新新人类的注意力，开始成为各大品牌营销的重点。

　　作为国内资产规模和用户数量领先的公募基金之一，天弘基金在2018年10月正式开启了新一年的财商教育校园行活动。面对新生力量00后，如何让此次校园行活动表达出年轻人眼中的自我独立，这既是天弘基金在连续五年开展校园财商教育后的探索与创新，也是此次校园行活动的营销关键词。

　　自10月校园行活动开始，天弘基金持续整合业内资源，展开了一场别开生面的年轻化营销活动。

　　“年轻态”意见领袖发声引发共鸣

　　数字化时代，年轻受众与品牌之间的关系已不再是给予和被给予，受众逐渐成为“裁判”的角色。怎么样引起以00后为代表的年轻人的共鸣，拉近财商教育与年轻人之间的距离？在今年的校园行活动中，天弘基金特别邀请知名评论员曹林、北青网与“一个三有青年”等受青年人关注与喜爱的平台进行深度合作，以第三方的角度出发，深度探讨当下青年人的财富观念。

　　曹林通过讲述自己学生与外国朋友消费观念的不同，揭开了国内外财商教育的差距；“一个三有青年”分享自己朋友因为贪小便宜换来一场狼狈的毕业旅行，拉近了经济独立与大学生的情感距离；北青网专业视角出发，探讨80后与00后的青春独立观念，品牌与受众之间的桥梁被悄然建立起来……“年轻态”意见领袖的持续发声，不断强化了“独立”之于青春的关键作用，为品牌带来了循序渐进的情感连接，持续引发受众的情感共鸣，天弘基金也随之被赋予了“引导者”的角色，与这些意见领袖之间的合作带来的总曝光量超过100万。

　　“年轻式”互动重新定义独立

　　根据《00后调查报告》显示，作为新生代力量代表的00后来说“希望有人感同身受，可以来指点我的生活；但我不希望有人对我的生活指指点点。”简言概之，00后希望的是“品牌能够懂我”。

　　2018年天弘基金校园行延续了“青春独立宣言，从理财开始”作为活动主题，又为此次校园行加上了“有独青年” 的标签。

　　作为行业内连续五年深耕校园财商教育的先行者与领航者，天弘基金深知独立即是一种行为，也是一种感受。将独立二字贯穿活动之中，并能够加以延伸，就要做到让受众深有所感。

　　今年的校园行活动中，天弘基金将其专业的财商教育知识与深刻的00后洞察相结合，与中文互联网最大的知识平台知乎跨界携手，利用颇受年轻人喜爱的有趣调性，打造符合00后“内容即社交”理念的活动内容：在新知大学独立班教室，设置 “一句话独立墙”，以年轻人之口诉说年轻人独立；搭建 “独立班任意门”，展示日常生活中经济独立、执行力和学习能力三位一体……线下活动走过北京、天津、沈阳、长沙等全国各大高校，参与人数达10万人次，成功地借助有趣的场景化装置，将抽象的独立概念转为具象，重新定义了年轻式互动，让青春独立变得有迹可循。

　　“年轻化”语言多元传递独立观念

　　在热点层出不穷、互联网信息爆炸的今天，品牌营销的关键点早已变为充分洞察受众心理、创新与受众的对话方式。针对独立的话题展现，天弘基金另辟蹊径，选取80后和00后两大人群、通过街采的形式挖掘收集两代人对于独立的看法，在社交网络上引发了大讨论，街采视频曝光量超过1100万，播放量突破380万。

　　同时，为了迎合大学生的爱好，天弘基金借以年轻的语言和00后群体进行巧妙对话，选择大学受众关注的短视频平台美拍，利用年轻化的手指舞形式，搭配天弘基金专属定制的独立BGM，形成病毒效果，潜移默化的传达独立、理财观念，共获得超过152万次播放，10万次互动量。

　　在今年的校园行营销活动中，天弘基金的“年轻化”不只体现在对话题的选择与把控，更是打通线上线下，形成完整的社交链条：在知乎平台鼓励用户发表自身关于独立的看法，“年轻人追求的独立是什么”问题浏览量达15万次；利用官方平台进行青春独立宣言UGC征集，共收到超过306个优质UGC；并将优质UGC进行价值最大化传播，制作UGC观点海报，以年轻人之口诉说年轻人眼中的独立见解。在更加贴近受众的同时，成功实现品牌传播语言的年轻化。