汇通达徐秀贤：不断提升产品与服务水平 让品牌有里有面
中新网5月7日电 在第三个中国品牌日即将到来之际，致力于“让农民生活得更美好”的农村商业数字化服务平台，汇通达总裁徐秀贤表示，品牌是一个企业商品或服务的个性体现，是企业综合竞争力的象征。随着经济全球化步伐加快，中国企业必须塑造自己的强势品牌，并从品牌竞争力的核心出发，提升产品与服务水平，让品牌有里有面。
明确品牌定位 塑造独特市场竞争力
徐秀贤向中新网表示，企业的竞争力，最终体现在品牌的竞争力上。品牌竞争力是企业生存与发展的前景和基础。随着的经济全球化步伐加快，面对竞争激烈的国际市场环境，企业必须塑造自己的强势品牌，并以品牌竞争力的核心出发，增强保持自己品牌的竞争力。
“在我看来，优秀的品牌需要有良好的大众口碑作为基础，而良好的口碑前提是需要有优秀的产品或者服务，这是影响品牌信誉至关重要的因素。除此之外，一个优秀的品牌还需要有自身明确的定位以及独特性。”徐秀贤分析。
联系到自身企业的发展，徐秀贤介绍，汇通达对于自身的定位是中国领先的农村商业数字化服务平台，这不仅可以很明确地向大众传达汇通达的企业模式，也是汇通达的价值所在。同时，这一定位也将汇通达的服务、产品、品牌价值与其他企业和品牌区分开来，汇通达扎根农村市场，以农村大数据和技术为驱动，专注于为农村商业的各个环节提供数字化服务，是它们产业数字化升级的战略合作伙伴，为它们带来组织、渠道、技术、产品的升级，共建农村生态圈。
对于汇通达来说，品牌就像企业的初心——“让农民生活得跟美好”，这也是汇通达的企业使命，而汇通达一切业务、经营、发展都围绕着这一使命展开。据介绍，从2010年发展至今，汇通达已经服务了全国21省、1.7万多乡镇、超过11万家乡镇夫妻店。这些乡镇夫妻店不仅是农村商业的基础单位，汇通达还基于此为产业链上下游企业提供数字化服务与综合商业解决方案。
汇通达自主创新研发全产业链数字化智能服务平台和解决方案，通过全面提升夫妻老婆店的数字化经营能力与经营模式，进而推动从工厂端到农户端的全产业链数字化升级，实现了农村商业组织的变革与数字化乡村落地，构建了更完善的农村商业形态与产业价值网络。汇通达发展至今不仅获得了夫妻店、品牌合作商的良好口碑，也获得了业界和资本的认可，去年4月其获得阿里巴巴45亿战略投资，今年也携手阿里巴巴以及行业内优秀的头部企业，共建农村商业新生态。
用高标准服务水平提升品牌影响力
从“中国制造”到“中国智造”，汇通达认为核心是利用科技提升制造行业的智能化水平。为此，汇通达构建了以汇通达商城(B2B)、超级老板(智能零售)、汇掌柜(B2C)等为核心的一整套产业数字化服务解决方案，将智能零售服务平台与智慧供应链服务平台进行有机的融合与打通，实现产业一体化的平台。
在如何建立和维护品牌、提升品牌知名度方面，汇通达的做法是通过自身过硬的商业数字化服务水平来创造口碑、提升品牌影响力。竞争环境瞬息万变，一个以消费者为中心的时代已经到来。徐秀贤介绍，汇通达首先感知到农村商业数字化水平的落后与农民亟待满足的商业需求形成反差，因此通过商业数字化服务赋能农村流通末端，也就是广大乡镇夫妻店，帮助他们数字化转型升级为智能零售门店，提升自身服务农民家庭的能力，从单纯的卖商品，到经营他农民家庭的需求及资源，从而帮助它获得更强的顾客粘性，更好地“经营顾客”，创造性地满足农村家庭的潜在需求。除此之外，汇通达还为行业，为产业链各端合作伙伴提供了覆盖全产业链全场景的数字化工具，帮助这些品牌商去升级自己的渠道、组织、技术、产品，从而帮助他们反向定制更适合市场的产品，有效经营他们顾客价值、品牌价值。
值得一提的是，汇通达在提高品牌服务水平的同时，也在不断加强科技成果的转化。截止目前，汇通达共取得科研成果25项，软件著作权18项，与企业电子商务平台相关的技术创新及相关的其他技术成果8项，近三年25项科技成果转化到公司电子商务平台及相关技术服务，全部转化成功，并投入使用，平均每年转化成果8项以上，在行业内拥有了良好的口碑。
对于未来企业品牌的塑造，汇通达表示将会更多关注新技术与传统优势的结合，从而凝练出更高效、更能精准匹配用户需求的服务和产品来。“在我看来，品牌始终是一个符号，依托于服务、产品价值的符号，所以汇通达的重点也会坚持把对于农村市场的品牌商、渠道商、乡镇店、消费者的数字化解决方案进一步做实做深，这样的品牌才更有里有面。” 徐秀贤说道。
