易观数据洞察：2019中国各省网民行为

　　易观数据洞察：2019中国各省网民行为——山东豪爽爱社交，浙江富主爱购物

　　四川人爱吃火锅，广东人爱吃福建人。当然，这是从饮食文化和笑话层面来说。在“一机在手天下我有”的当下移动数字生活中，中国各省的移动网民又有哪些不同行为差异呢？

　　我们根据易观千帆数据，洞察各省网民在移动数字生活中人群画像及行为偏好，进行如下梳理。本文主要围绕以下4个方面进行解读：

　　l 整体网民活跃趋势

　　l 各省用户行为差异

　　l 网民掀起学习热潮

　　l 各省主要APP运营企业

　　PART 1

　　移动网民增速放缓，网民城市下沉明显

　　网民整体增速放缓，网民城市下沉明显

　　移动互联网用户规模已突破10亿，用户增速放缓，市场趋于饱和。2018年，从网民结构来看，41岁以上网民占比有所提升，显示出中老年网民加速迈进移动互联时代；而受整体宏观经济影响，18年网民高消费比重下滑2%；从地域分布来看，超一线城市比重下滑2%，网民城市下沉明显。

　　“要致富，先通网”人均GDP与移动网民渗透率呈现正相关性

　　从网民人均GDP和移动网民渗透率曲线对比来看，大部分地域人均GDP与移动网民渗透率成正相关性。

　　广东省网民最多，西部地区比重最小

　　2018年，从移动网民地域分布来看，广动、江苏、山东排名靠前，西部地区比重较小。

　　湖南、江西、广西年轻用户比重大，海南、天津、上海网民老龄化显著

　　PART 2

　　东南沿海用户网络行为活跃，北方网民关注资讯

　　东南沿海城市高消费“土豪”比重大，而山东的 “小姐姐”较多

　　我们挑选广东、山东、四川、浙江等各地域代表性省份进一步分析发现，以广东为代表的南部沿海地区移动网民消费水平明显高于其他省市；山东的女性网民比重略高于其他城市。

　　中国移动“制霸”南方；广东网民爱小米，浙江网民手机品牌集中度高

　　中国移动在广东、浙江等南方地区优势更为明显，西部地区联通用户比重相对其他地域较高；广东用户最爱用小米，浙江用户更偏好头部5大品牌，山东用户的使用偏好较为分散。

　　广东网民最活跃，浙江用户爱理财，山东用户关注资讯新闻

　　从各地网民行为来看：

　　广东、浙江用户整体行为最为活跃，其次是山东和四川

　　山东用户爱看资讯应用，并关注天气情况

　　四川用户最注重安全管理，喜欢玩FPS游戏

　　浙江用户爱理财，银行综合服务领域活跃度高

　　广东用户全网行为最为活跃，山东用户豪爽爱社交，浙江用户更爱购物

　　社交领域：

　　广东用户社交行为丰富，偏好使用微博、微信以及陌生人社交工具陌陌，但对熟人社交工具派派使用深度较低

　　山东用户偏好使用QQ，对于图片社交in也较为感兴趣；四川用户爱用最右(娱乐内容社交)；浙江用户爱用美篇(图文创作分享)

　　移动电商：

　　广东用户购物行为活跃，喜欢品质购物，偏爱品牌电商；山东用户偏好名品特卖(唯品会)；四川用户偏好二手电商

　　山东用户关注资讯，浙江用户爱看视频

　　资讯领域：

　　广东用户偏好综合资讯(新浪新闻、凤凰新闻)；山东用户 一点资讯、汽车之家和百度手机浏览器使用率高；四川用户偏好新浪新闻；浙江用户在四省中用户活跃度最低

　　综合视频领域中，广东用户的观看行为最为活跃，其次是浙江用户，同时浙江用户对体育的关注度较高(PP视频、腾讯体育)

　　短视频中，大部分省区抖音使用深度高于快手，仅在山东两者接近平手；广东用户偏好微视，美拍；浙江用户喜欢好看视频

　　PART 3

　　“学习强国”引爆网民学习热潮

　　政策利好，助力政务信息领域快速发展

　　《“十三五”国家信息化规划》明确了电子政务发展目标和方向，在国家的大力支持和推动下，政务应用表现突出，用户增长明显高于均值，以浙江政务服务为例， 18年底用户规模已达百万，同比增长达到68%，这表明数字用户对于线上政务需求巨大，政务服务在快速的向智能化、精细化发展。

2019年3月政务信息和本地资讯TOP10

　　“学习强国”引爆移动网民学习热潮

　　自学习强国上线以来，当月用户规模就到3800万，而三月更是一举突破5400万，成为阅读增长前十的APP应用；移动网民对于学习强国热情高，用户日均启动次数达到7.53次，每日学习时长达到71.22分钟。

　　“学习强国”用户中，一线城市“新中产” 比重高

　　学习强国用户中，一线城市，中高消费水平，24-35岁的新中产阶层比重高；从地域来看，山东和河南的用户比重最大。

　　PART 4

　　各省主要APP运营企业

　　附录-广东省-主要APP运营企业

附录-山东省-主要APP运营企业

附录-浙江省-主要APP运营企业

附录-四川省-主要APP运营企业

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