趣头条积分模式解读：非网赚用户在意游戏化体验

　　中新网8月6日电 8月3日，易观发布《下沉市场数字用户图鉴》，把用户细分为时尚潮流型，居家消费型和日常触网型，其中日常触网型用户年龄为41岁以上中老年用户，他们热衷于通过信息流资讯、有声阅读获取内容信息，使用以趣头条为代表的移动互联网应用。

　　成立仅仅三年的趣头条，一度被媒体称作“资讯界的拼多多”、“五环外的今日头条”，这一概念虽不能还原一个真实趣头条，但确实让不少首次听到趣头条的人更快速的了解它的模式和定位。作为一家专注于三线及以下城市(以下简称“新兴市场”)的移动内容平台，趣头条基于对新兴市场用户的深入洞察，通过提供差异化的内容及算法分发技术，并结合游戏化的积分运营机制，快速获得了新兴市场用户的青睐，该平台上线仅27个月就登陆美国纳斯达克，并在营收方面，持续保持三倍以上的同比增速。

　　外界对于这家快速成长的互联网公司的评价并不算绝对友好，“网赚”、“刷量、”“做任务看广告”等争议声时有传出。有观点认为这是对于趣头条的误解，也有行业人士指出，这是趣头条在内容赛道上作为“游戏化积分运营”这一模式的首创者，需要历经的争议期。

　　互联网竞争日趋激烈的环境中，创新能力尤为关键。在免费阅读盛行、付费模式崭露头角的时代下，趣头条选择了阅读资讯给金币奖励的模式。用户每阅读一个小时资讯，就能获取一部分的金币奖励，并且每天阅读奖励有上限，即使阅读一天，获取的价值也并不高。

　　虽然如此，但这一运营模式大大提升了用户的参与感，这就如同春节期间新兴市场用户走亲访友时，在微信群里激烈争抢红包的情形，红包价值不高，但大家图热闹也抢得开心。“外界评价趣头条为网赚，但网赚的前提首先是靠此赚钱，趣头条阅读资讯获取的价值甚至还达不到网赚的门槛。”有长期关注趣头条的行业人士表示。

　　在趣头条的任务中心中，分别有签到送金币、邀请好友、开宝箱、晒收入、唤醒好友、优质评论、幸运大抽奖等环节，用户可以自行选择是否参加或者参加哪个任务，并不具备强制性。值得注意的是，任务中心里，没有一项任务是将看广告与拿金币直接挂钩的，并且在用户阅读资讯的过程中，也仅仅在阅读资讯时才能获取金币奖励，在点击、阅读广告时并没有金币奖励。换言之，并没有外力去助推趣头条用户看广告，用户点击广告的原因只可能是误点或者出于对广告内容的兴趣。此前极光大数据的一份调研报告显示，趣头条的用户中，45.9%的4线及以下用户会因对广告商品/内容感兴趣而点击广告，1-3线用户则更易被标题吸引。

　　趣头条高速增长的营收数据对其运营模式的可持续性做出了自证。目前趣头条的九成以上的收入来自于平台的信息流广告，截止2019年第一季度，趣头条单季度净营收达11.188亿元，同比增长373.3%。趣头条排名中国互联网公司广告收入第12名，在前15排名中的企业是最年轻的一家。用户数据方面，趣头条综合季度平均月活用户数突破1亿大关，达到1.1亿，综合季度平均日活用户数为3750万，同比增长231.5%，日活用户平均每日使用时长为62.1分钟，相比2018年同期的32.5分钟增长91.1%。

　　不久前，QuestMobile发布的《2019中国移动互联网半年大报告》显示，2019年Q2用户规模单季度内下降近200万，这是中国移动互联网月活用户首次下降，移动互联网人口红利天花板已至。存量市场增长缓慢的阶段，新兴市场正在扛起流量增长大旗，QuestMolbie研究院副院长周睿公开表示，人口红利消失下，这一市场是最后一块红利。目前包括阿里巴巴、京东等各大互联网巨头公司都竞相加大在新兴市场的布局，抢占各流量入口，而趣头条作为专注于新兴市场的内容平台，其快速增长的用户数据正不断放大其平台价值。