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如何破解OTT大屏活跃难题 虹领金跨界IP推专业运营

2019年08月16日 11:49 来源:中国新闻网 参与互动 
如何破解OTT大屏活跃难题虹领金跨界IP推专业运营

  中新网8月16日电 如何才能让OTT大屏更受用户欢迎?有没有更好的方法来提升大屏的活跃度?目前,OTT大屏产业遇到的新情况,就是早期借助规模化抢夺市场红利的机会已经减少,除了内容要多、精之外,平台如何高效运营,吸引用户成为行业普遍难题。

  据悉,今年6月开始,虹魔方通过其运营的虹领金平台,突破OTT行业固有边界之限,与中国国家地理展开跨界合作,同时利用多媒介平台开展用户互动活动推广,取得了曝光过亿的流量,带动虹领金大屏月活量高达88%,找到了提升大屏运营效率的新方法。

  OTT平台核心:给用户良好体验感

  不同于传统电视的围绕音画两大方面进行提升,智能电视大屏在音画之上还有一个更重要的组成部分,即系统平台。不同品牌智能电视厂家有各自平台。到底平台好不好用,能不能带给用户更好的体验,离不开厂家对智能电视大屏系统的“独到设计”。

  目前,OTT平台主流的内容推荐方式是瀑布流,快速呈现大量内容。在此基础上,虹魔方虹领金、创维酷开、TCL雷鸟、海信聚好看等通过大数据和AI,进一步精准分析用户使用行为及兴趣偏好,做到了精准推送、千人千面。

  虹魔方公司运营的虹领金系统采用突出的大海报形式及布局,进行有效编排,减少繁杂信息干扰,提高内容表现质量,结合瀑布流方式在用户和内容之间搭好“桥梁”作用,让用户快速找到所需。

  另外,借助长虹电视全程AI语音技术,以远场语音与电视展开交互,例如搜片、打开应用、信息查询等等都能以对话方式展开,这样一来,用户查找资源就更加高效了。

  内容与运营:协同发展提升OTT大屏价值

  智能电视大屏是客厅场景下的最大流量池,而优质内容成了吸纳用户注意力的“磁铁”。 虹魔方公司通过其虹领金系统,在内容上走出了一条整合头部IP、跨界垂直资源结合的路子。

  虹魔方整合了腾讯、爱奇艺、优酷等互联网巨头海量优质的内容,比如今年的爆款《陈情令》、《长安十二时辰》、《都挺好》等均实现了虹领金平台的同步上新。另外,还采用跨界合作垂直资源的方式让OTT平台内容有了一副“新鲜”面孔。2019年5月,虹魔方、未来电视和腾讯视频•极光TV共同开通新闻频道,提供数十档新闻时政类节目内容给用户随时点播;6月,虹领金系统联合中国国家地理开通OTT行业的第一个海洋频道。

  如果说规模红利是OTT 1.0时代的特征,那么2.0时代则是平台运营的事儿。出色的用户运营效率能够促进大屏流量增加,助推转化率提升,为其他业务引流,乃至在运营中发现更多创新的商业机会。

  今年6月,在“一起抱抱海洋”的活动中,虹魔方通过电视大屏、微信、微博、论坛等各种平台进行全方位传播,吸引了虹领金用户和全国网友踊跃参与。据统计,活动累积曝光量4.2亿,电视端累积点击2900万次,参与 “海洋守卫者”人数超过12万、成为“海洋保护者”人次超过30万,整个电视端平均月活量高达88%。

  这样的运营活动还有很多,如虹领金在2017年启动“为爱开屏”活动,活动累计曝光量过亿,电视端活动海报累计点击 320万次,用户留言100万+,征集用户照片27000张+。2018年底,虹领金上线“助力壮绣”非遗活动,总曝光量3.6亿次,捐助虹领金金币5310万,共召集326075名守护人。

  虹魔方公司总经理宋舰表示,创新与跨界联动效果明显,用户新增提升30%+,日活提升10%+,付费率提升27%+。目前,虹领金系统已成为OTT行业增长速度最快的智能电视大屏系统。

  虹魔方致力于成为用户与合作伙伴之间最坚实的桥梁,并将行业生态的聚合作为虹魔方的责任与定位。虹魔方“内容+运营”协同的方式驱动行业快速发展,成为了OTT行业里的典范,在快速发展的OTT业务中带来了一波高潮——用户得到所需的内容、平台有了利好数据支撑,合作方、品牌方和广告主也到价值回报。

【编辑:房家梁】

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