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网红新社交共生赢未来 每日一淘“贝特甄选”上线

2019年08月18日 15:32 来源:中国新闻网 参与互动 

  中新网8月18日电 18日,每日一淘网红电商新项目贝特甄选上线。贝特甄选是国内首个由平台方主导,以“厂商、经销商、平台”共同合资合作共创新品牌的营销新模式。该项目的成功落地也标志着每日一淘在客户细分领域迈出实质性的步伐。贝特甄选是由每日一淘孵化,旨在链接工厂新品牌,把更多优质商品通过新社群,提供给新中产家庭会员用户,并致力于孵化百个过亿新国货品牌。

  目标:孵化百个过亿新国货品牌

  据统计,截至2018年4月网红电商GMV年度增长量高达62%。随着网红经济的崛起,网红不仅扮演着消费意见领袖的角色,他们的行为更会影响一些人的消费决策。

  从每日一淘的成长路径看,其是全品类专业精选会员制电商平台,于2018年4月成立,次月销售额突破千万,同年8月,销售额突破一亿元,目前已拥有超过10万SKU,150万会员,千万以上用户,成长极为迅速。

  与传统消费场景中销售人员与顾客面对面相比,网红的直销由线下改为线上,对消费者而言,哪种方式更为可信?

  对于这个问题,每日一淘COO淡焦成表示,“网红把自己放到了公众视线中,这是跟过去不一样的地方,公众都可以去监督,这其实是在提醒这里的从业者,你做的事情如果产生了不良的影响,这个影响面比之前在线下是完全不一样的,这是拿个人做背书,拿个人背后的公司做背书。”

  “网红的背后往往代表着大量的粉丝,基于此,贝特甄选要做的便是通过类似网红带货的理论,构建新的电商模式,”淡焦成还向媒体透露,贝特甄选不会像传统电商一样做一个海量的万能电商平台,而是聚焦做深,并致力于孵化百个过亿新国货品牌。

  在完成对贝特甄选的孵化后,每日一淘旗下共聚集了四大体系,分别是每日一淘代表的社群会员体系、每日好货代表的达人社交体系、一淘心选的门店自提体系和贝特甄选代表的网红新社交体系。除此之外,每日一淘还设立了网红孵化机构。

  凝聚厂商、经销商、平台:联创、联供、联合

  贝特甄选作为网红新社交平台,还需要厂商及经销商的参与。在供应商的选择上,贝特甄选会与有雄厚研发实力的知名企业集团合作,共同打造新国货、新品牌。围绕家庭健康、营养辅助、护肤减龄等方面,提供新中产家庭所需优质产品组合。

  淡焦成认为,新社群背后的本质是共创共享,在供应商端、品牌端构建共生型生态,联合有意愿的经销商,从代理新品牌开始,逐渐演变为一起去投资上游,通过诸如股权投资的方式,把传统的供销关系,变为新型的合伙关系,建立深度绑定的合作关系。大家一起共同选品牌、共同孵化、共享收益,即通过“联创、联供、联合”,面向新人群,构建新社群,孵化新品牌。

  对于合作的理念,淡焦成表示,要找靠谱的人,自己去做靠谱的事,贝特甄选围绕家庭健康、营养辅助、护肤减龄等方面,提供新中产家庭所需优质产品组合,他还进一步强调,“孵化的这些产品一定要先自用,不要向用户推荐我们自己都不用的东西,好的东西我们就应该发力把它去孵化出来,去推荐给我们身边的人,这也是需要我们去坚持的地方。”

  据了解,目前贝特甄选已获得新希望集团新控大健康“溯养”品牌独家授权,产品包括益生菌系列、胶原蛋白肽系列等。

【编辑:罗攀】

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