图书限折令实施半年为何成为一纸空文

　　年初，由中国出版工作者协会、中国书刊发行业协会、中国新华书店协会联合制定并颁布的《图书公平交易规则》(业内称之为“限折令”)规定：“出版时间在一年之内的新书进入零售市场时，须按图书标定实价销售，网上书店或会员制销售时，最多享受不低于8.5折的优惠幅度。”此举在业内引起轩然大波。

　　大半年过去了，这一曾令书商们平添忧愁的“限折令”，如今却成为了一纸空文———网店售书的低折扣依然故我，就连本市多家实体店，也出现了低于8.5折的新书。

　　现状：网店书店都有低折扣

　　记者昨日在当当网和卓越网上看到，8.5折以下的新书依然占据了两大网上书店的主要位置，似乎正印证着当当网有关人士面对“限折令”颁布时所强调的：“在不低于成本，不违反《反不正当竞争法》的前提下，商业企业可自主定价”一说。此外，记者昨日还点击了多家图书网站，发现新书低于8.5折的占有相当比例。

　　昨日，记者走访了我市部分大中型书店，发现除新华书店外，受访各家均有新书折扣区，推出的折扣多为8折左右。有的店对达到积分要求的老会员，购指定新书甚至可优惠到6.9折。

　　记者在西西弗沙坪坝店看到，墙上挂着的折扣牌上，以ABC的方式，将折扣享受分为三级：A级为6.9折，B级为7.5折，C级为8.8折。记者翻阅发现，打折书中，《我的奋斗》一书为2009年4月版，《蚁族》则为2009年9月版，都在“限折令”规定的出版一年之内。

　　重庆购书中心的图书折扣区，位于咖啡吧前排书架，目前正在打折的，多是经典、名著，有的甚至低至2折。精典书店目前推出的折扣书为8折，特价书多为两三元/本。

　　原因：如何监管没有细则

　　“限折令”颁布伊始，当当网有关人士接受本报记者采访时，就曾明明白白地表示，所谓的“限折令”目前还不具可操作性。

　　首先，现代社会书的种类非常多，当当网在售图书有60万种，且每天都有新书上架，如果根据“限折令”进行调价，大家是统一时间进行还是自行逐步调整？怎么来保证有人不会从中浑水摸鱼？

　　其次，网上书店和实体店的成本是不一样的，各种品类的图书成本也是不一样的，“限折令”并没有说明白，所有图书不论什么品类都要统一折扣吗？

　　此外，大型企业容易监督管制，但一些小网站、小书店很难监管，这会导致“劣币驱逐良币”。那么，对于不执行“限折令”的企业有什么处罚方式？这些都没有细则出台。

　　如今，时间已经过去大半年了，现实的情况似乎印证着当当网方面的说法。业内说法是，该“限折令”更像是一种行业倡导方向，并不具有法律约束力，难以执行下去也可以理解。

　　声音

　　业内：实体店不打低折扣战

　　值得一提的是，尽管都有违反“限折令”的嫌疑，但网上书店跟实体店的初衷是不一样的，实体店更多的是无奈。

　　对于新书多有85折，我市实体书店无一例外声称，打折是出版社推出的促销活动，而新书低至“限折令”以下，是因配合促销的主题活动所需。

　　业内人士坦言，前往实体店选书者其实并不少，但大多数市民最终却还是选择通过网店下单。实体店为网店做嫁衣裳的趋势越发明显。打折其实是跟网店进行价格竞争，但整体来说实体店处于下风。

　　“我们也想低价让利，但庞大的人工、房租等成本开支却令人无从如愿。”精典书店相关人士表示，目前正在思考未来生存取胜的营销模式，期望以特色服务树立品牌效应。

　　问及是否会于未来介入价格战，受访实体书店相关人士众口一词：决不主动参与低折扣战，因为图书如今的利润已经越来越薄。　　

　　消费者：价格就是硬道理

　　无论图书网店、实体店如何运营、怎样竞争，大部分消费者均表示，选择购买渠道的筹码，就是价格的高低。

　　记者昨日在走访的实体书店采访了30位消费者，其中35岁以下的，均称上网比较过图书价格。24人坚决以价格为选购前提，此部分人认为，任何商品，价格越便宜，在消费者面前就越有竞争优势。“相同质量、内容的图书，花高价位买进，无疑是浪费金钱。”4人表示可接受5%左右的浮动价，“虽然在实体店多花10来元，但马上就能满足阅读感，值。”剩余2人则声称，更注重逛书店的过程和感受。(记者 董亿)