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上海家化打品牌组合拳 有进有退将目光瞄准国外

2013年08月08日 13:06 来源:中国广播网 参与互动(0)

  (记者刘楠)面对日益细分的化妆品市场,以上海家化为代表的中国的化妆品企业,已经逐渐迈入一个多品牌的时代。

  国外的著名化妆品集团无一不是品牌如云,比如欧莱雅集团,旗下就拥有兰蔻、欧莱雅、美宝莲等500多个品牌。其它的外企等也自不必说。

  同外资巨头相比,国内企业大部分都是一枝独秀。有分析认为,单一品牌很难形成规模效应,当企业发展到一定的规模,尝试多品牌战略,或许是一个必然的选择。

  在8月6日的发布会上,上海家化除了发布 “启初”、“恒妍”、“茶颜” 三大品牌之外,还推出了“太极丹”、“玉泽祛痘系列”两个新产品。

  公司董事长葛文耀认为,在化妆品行业,多品牌战略能够增加企业的抗风险能力。他希望未来上海家化能够形成一个品牌金字塔。

  葛文耀:去年上半年,本土企业增长都比较慢,大概都没超过5%,因为它们都是单一品牌。

  目前上海家化手握20亿现金,正在关注多种战略投资机会。葛文耀明确表示,相对于国内品牌,他对国外品牌更感兴趣。

  葛文耀:现在是这样的,国内品牌收购价格比较高,还有很多品牌,被外资收购后也失败了。现在家化有很多现金,我在找欧美日的品牌。

  葛文耀认为,目前欧美经济不景气,国外品牌的性价比较高。未来,在中国的化妆品行业,多品牌将成为化妆品大公司必不可少的法宝。

【编辑:种卿】
 
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