智能电视激发电视产业新活力 传统电视被取代

　　“现在，传统电视的样机都在出售，这些机型基本上都不出货了。智能电视挤占了传统电视的市场，占我们目前销售份额的80%。”在苏宁电器方庄店，海尔电视卖区销售人员指着贴有“样机出售”标签的传统电视对国际商报记者说。

　　而在康佳电视卖区，销售人员告诉国际商报记者：“就像智能手机一样，购买智能电视已成趋势，智能电视集合了上网、看CD、卡拉OK等多种功能。赶上促销活动，我们一个月就能卖出60~70台(智能电视)。”

　　智能电视不仅销量可观，一些产品的价格也具有“亲民性”。记者通过走访多家电器商城了解到，不少商家推出各种促销优惠活动，以吸引顾客。一些智能电视价格甚至低至6000元左右。

　　雄踞半壁江山

　　记者发现，在走访的几家家电商城中，各大品牌纷纷打出“智能电视”“云电视”等大旗。相比智能电视的风头和气势，传统电视则显得黯淡不少。《2013年中智盟智能电视产业发展白皮书》显示，2013年1~6月国内智能电视总销量达到457万台，销量同比涨幅达到105.7%，说明当下的消费者已经越来越多地考虑选择智能电视。而2013年以来，智能电视销售的比例已占总市场的45%，渐成市场销售主流机型。

　　家电研究机构中怡康预计，2013年全年，智能电视销量将达到2610万台，2014年将达到3610万台。“智能电视已占据电视行业的半壁江山。未来，智能电视的普及是大势所趋，2~3年后传统电视将不复存在。”海信传媒网络公司副总经理、智能电视运营总监高雄勇在接受国际商报记者采访时表示。

　　中国电视无疑进入了全面智能时代。自2011年海信、TCL、长虹、康佳、海尔等中国彩电企业开始推广智能电视以来，智能电视的市场认知度目前已经达到96%。而渠道下沉也将成为智能电视未来的发展趋势。移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询最新发布的《2013上半年中国智能电视市场调研报告》称，中国智能电视已经迈入快速增长阶段，未来智能电视将从一、二级市场逐渐向三、四级市场拓展。

　　颠覆传统收视模式

　　“传统电视三十多年来一直没有改变，电视播什么节目，用户就只能看什么节目。人们只能被动去接受，而且节目资源也不够丰富，这已经无法满足用户的需求。”乐视TV相关负责人在接受国际商报记者采访时表示。

　　的确，智能电视打破了传统的收视模式。除了拥有传统电视收看节目的功能外，更重要的是智能电视可以像智能手机一样，具有全开放式平台，搭载操作系统，支持用户自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的程序，不断对彩电的功能进行扩充，从而可通过网络选择节目、软件游戏应用，具有多种人机互动的功能。正因为此，智能电视已经占据了电视市场的主导位置。“彩电行业面临三大尴尬：一是看电视的人越来越少，电视正在被更具有竞争力的手机、电脑等所代替；二是有购买力、有活力的年轻人正在远离电视，老人和孩子变成电视主力收视群；三是广告的不断介入让大众对电视产生厌恶感，继而选择在互联网上观看电视节目，这是电视单向交互产品在现实生活中的最大尴尬。”中怡康总经理贾东升指出：“但是智能电视提供了全新的人机交互平台，解决了上述尴尬问题，智能电视不再是简单的一个电视，而是会综合所有家庭成员的兴趣，形成一个新的家庭娱乐终端。”

　　国美电器总裁王俊洲表示，过去一年，智能电视得到了消费者的充分认可，“在电视机的发展历程中，智能电视第一次改变了消费习惯，改变了消费者和电视机之间的关系，把消费者带入到了更广阔的互联网广域世界中，通过智能电视，消费者可以在互联网上获取所需的任何内容。”“智能电视呈现出富媒体、强交互、超清晰、高能效和并终端的五大发展特点，能更好满足用户对电视的情感需求，增强用户的使用体验。相比以往被动接受推送内容，消费者更愿意购买具有主动选择、互动交流功能的智能电视产品，彩电功能的第一关注点已经转向了智能。”国美电器高级副总裁李俊涛如是说。