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“网购狂欢”频频 温州企业大多冷对“双12”

2013年12月13日 09:13 来源:温州网 参与互动(0)

  昨天,网上不少店铺首页打着“双12”促销广告,最低价、最实惠仍然是“主题曲”。不过在温州,包括奥康、卓诗尼、康奈、盛宇、兴乐等多家品牌的网购平台,却“冷”对这次所谓的购物狂欢节。

  相关品牌电商负责人表示,未对“双12”做太多的准备。“我们没做什么准备,销量有六七百万元。”奥康集团电子商务部总经理向文涛说。而在一个月前的“双11”促销日,该公司24小时销售额达到8000万元。在“双11”销售额为3100万元的女鞋卓诗尼,昨天的销售额在五六百万元。另外,康奈、盛宇、兴乐等品牌电商,销售量与日常相差不大。

  相关企业为何冷对“双12”促销日?

  “我们没有像‘双11’那样备货,主要是淘宝网本身在这个促销日的力度远不及‘双11’。”盛宇集团副总裁曾上潮说。

  向文涛认为,奥康集团并没积极准备“双12”促销日,主要是顾客的消费量已在“双11”释放掉,间隔不久的这次促销应该不会有太多起色。

  “‘双11’我们提前三个月准备,而‘双12’只准备了几周,吸引顾客的资源也只比平时多投了一点。”卓诗尼电商部运营总监董华说,包括温州一些品牌在内的全国各地的电商品牌,大多都未将“双12”作为一年中重要的促销日,只是把它当做十二月的一个普通促销日。这主要是淘宝方面号召商家参加活动时,仍要走低价策略。“如果继续走低价路线,价格肯定要比‘双11’低才会有号召力,不然刚买了大堆物品的消费者就不会马上掏钱再买东西。”

  企业如何看待频频出现的所谓网上购物节?

  “作为我们品牌方,其实不希望看到一年有很多个大促销,促销多了对消费者而言会产生疲劳,品牌的声誉也会因为频频促销,给顾客留下不好的印象。”董华说,频繁促销,老客户忠诚度将受到影响。

  一些电商品牌相关负责人说,他们也不希望淘宝等平台搞太多的大型促销日,一年中只需要像“双11”这样的一个促销日就足够了,毕竟小型的促销,各个品牌根据自身的市场需要,也会不定时开展。促销太多,会让商家和消费者累觉不爱(网络流行词,意为很累,感觉不会再爱了)。

  也有商家认为,像“双12”这样的促销日,其实不会带来太多的新增销售量,因为在促销前一周左右,各个网购平台的日常销售量就开始大降。“从12月5日,淘宝开始预热‘双12’活动起,我们在天猫的旗舰店销售量降到日常的百分之三四十。”董华透露。

  “双12”的货来了,快递都说没压力

  商家的说法,得到了快递行情的印证。昨天,顺丰速运、圆通快递、申通快递等多家快递公司的温州分公司称,“双12”的货运量远不及“双11”。

  顺丰速运有关负责人说,今年“双11”他们单日发货量为30多万件,昨天的单日发货量为15万件,而该公司平时每天的发货量为10万多件,所以昨天的情况对他们来说完全没有压力。而且按照往年经营,昨天已经是“双12”的物流最高峰,所以后续几天货运量只会越来越少。圆通快递有关负责人说,平时他们每日发货量约为3万件,这次“双12”比平时增长70%左右,远不及“双11”时每天八九万件的发货量。

【编辑:黄艳艳】
 
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