中国认证中华老字号企业逾七百家

　　中新社北京1月19日电 (记者 刘长忠)19日发布的“2013中国品牌发展报告”显示，迄今为止，中国商务部已经认证了700多家中华老字号企业。此举旨在重点培育一批优势明显、具有发展潜力的老字号企业，支持其重塑具有核心竞争力的自主品牌，率先实现民族企业走出去的经济战略。

　　由中国商业联合会、中国保护消费者基金会等主办的“中国企业五星品牌论坛活动”当日在北京举行。会上发布了主题为“中华老字号品牌的传承与发展”的“2013中国品牌发展报告”。

　　该报告说，老字号是中华商业文化的精髓，也是中华民族历史的活化石，其承载着中国商业史的丰富内容，是商业历史文物遗产和商业文化的重要组成部分。但在市场竞争日益激烈的今天，老字号滞后的经营理念、陈旧的品牌形象，已使其光彩尽失、日显沉沦。

　　报告说，中华老字号企业大多有传承数百年的独家工艺，其在独占资源方面具有先天优势，老字号步履蹒跚的根结是品牌建设和维护等核心能力匮乏，而非产品质量本身。为促进中华老字号的复兴、发展，中国商务部从2006年起在全国实施振兴老字号工程，制定了一系列扶持和保护政策。

　　报告说，在传承与发展的过程中，部分中华老字号通过保护知识产权、挖掘文化内涵、提升品牌价值、传承独特技艺、保持商业信誉、增强消费信念等一系列举措，实现了“王者归来”。

　　报告称，中华老字号的发展不能仅仅凭借其悠久的历史及传承的老工艺，更须做到与时俱进，在传承中不断发展，改善管理，增强品牌意识，品牌定位突出自身特色，注重创新，惟其如此，才能使中华传统品牌发展壮大。(完)