解读思美传媒：志在全国的浙江广告龙头企业

　　中新网1月23日电 思美传媒股份有限公司(以下简称：思美传媒)作为IPO重启以来首家获得批文的广告公司，是继蓝色光标、华谊嘉信、省广股份之后，第四家完成上市的广告公司。

　　作为中国一级综合服务类广告企业，思美传媒自成立以来，一直致力为客户提供从市场调研、品牌策划、广告创意、广告设计到媒介策划、媒介购买、监测评估的一条龙服务，连续多年位列浙江省广告公司营业额第一，在国内广告公司中亦处于领先地位 。

　　借助优势区域，思美传媒以长三角为基地，辐射全国发展。公司旗下有两大主业：媒介代理和品牌管理。其中高附加值的品牌管理业务积累提升公司的美誉度，奠定行业的发展地位；而媒介代理业务则规模化收入与利润，令公司在整体营业和收益上占据浙江省广告公司榜首。此次思美传媒的上市对于全国仍处于发展上升期的广告业来说，无疑是一剂新的强心针。

　　依托广阔市场 寻求高速发展

　　在广告行业发展的三十年来，中国广告业从1998 年的538 亿元增长到2012 年4698 亿元，年均增速达16.7%。随着产业结构升级、品牌消费需求和城镇化的推进令居民的购买力得到进一步提升，同时信息化消费又对广告行业进行了细分深化与升级，我国的广告行业正走向快速发展阶段。

　　如今，数据化、专业化已成为广告行业明显的发展趋势，思美传媒以业内领先的媒介策划能力和具有自主知识产权的数据分析体系，构筑起公司独有的技术优势。这些优势外延至媒介策略优势，构筑起品牌整体优势，进而铸就规模优势等。环环相扣的核心竞争力令公司在瞬息万变的广告行业中始终常青，并获得高速成长。

　　整合媒体资源 强化客户优势

　　随着客户对整合式营销需求的不断增加，未来品牌管理业务可进一步驱动公司的业务结构优化。同时，公司在电视媒体之外，积极布局户外、广播、报纸、杂志等多样化的媒介形式，尤其是加大互联网等新媒体业务的布局，打通、整合传统媒体和新媒体，走向多元化业务发展。

　　与此同时，公司持续增加对大中型客户的资源配置。公司500 万元以上销售金额的直接客户由2010 年的19 家提升至2012 年的27 家。优质客户数量的快速增加，将支撑公司的长期、持续发展。

　　目前，公司已拥有了一大批忠诚的客户，如三九药业、祐康食品、纳爱斯集团、金龙鱼等知名品牌客户与公司均保持了5年以上的合作关系，滇虹药业、肯德基、通用汽车、淘宝网、云南白药等也与公司保持着长期合作伙伴关系。

　　上市之后，思美传媒将有能力承接更多大型客户的业务选择，在高点平台上迅速扩大体量，快速得到提升。

　　优化业务格局 内涵外延共发展

　　思美传媒位居行业准第一梯队，仍有非常大的提升空间，未来有望通过外延与内生式的发展共增长。

　　未来公司的拓展空间遵循两条主线，一是从区域龙头向全国扩展，二是从传统媒体向新媒体延展。发展的路径一是内生增长，二是外延并购。外延并购是行业内龙头公司壮大的共同路径，公司可参照的标的众多，上市前公司外延步伐较慢，预计公司上市后在外延上优势将更加明显。

　　公司此次募集资金主要有两个方面的投向，一个是媒介传播研发中心项目，另一个是扩大媒介代理规模项目，这两个项目分别对应的是广告行业内非常重要的两项能力，一是大数据分析能力，二是客户资源的获得能力。 同时，规模优势带来媒介采购议价能力强。 因此，此次资金募集将进一步推进公司全国化发展战略，强化公司作为综合服务类广告公司的核心竞争力，是实现公司整体发展战略的具体措施之一。

　　公司以其巨大的发展潜力有望带动被低估的广告行业整体市值，成为二级市场的又一稀缺资源。（中新网财经频道）