广东“单独二孩”政策或月底实施 拉动万亿消费

    广东“单独二孩”政策或将在月底召开的省人大常委会第七次会议审议，有望经表决通过后实施。

    此前，国家卫计委科研所所长马旭代表曾预计今年会有20多个省份出台“单独二孩”政策，整体一年多出生的新生儿数量不会超过200万人。这意味着，我国新一轮的婴儿潮即将到来。

    受此利好消息影响，广东多家与母婴相关企业如奶粉、玩具、婴幼儿用品、儿童教育、医疗等摩拳擦掌，纷纷提高销售目标、备货、加快扩张。有证券分析师认为，婴儿用品、婴儿护理、儿童药等五大类板块，未来会享受到“单独二孩”政策出台所带来的利好，并且随着我国城镇化改革与户籍制度的发展，这将形成一个有效的“组合拳”，政策将向市场释放出巨大的改革红利与潜在国内消费增长点。

    奶粉 市场有望扩容至百亿元

    “‘单独二孩’政策实施，对我们行业来说是一个很大的利好，尤其是对高端进口奶粉。”昨天，广东一家外资进口婴幼儿奶粉企业负责人告诉记者，该公司今年继引进奶粉外，还继续引进米糊、婴儿辅食等品类产品，“均是进口产品”。

    记者获悉，今年该公司还加大力度拓展新渠道、提升品牌。最近，该公司市场拓展部深入珠三角城市，与当地大卖场经销商、母婴渠道商谈合作，并与部分知名育儿教育机构合作搞活动，提升品牌影响力。

    “‘单独二孩’政策带来婴幼儿市场的增长估计在2014年底得以体现，我们会适当相应调整未来预期及产能。”广东婴儿奶粉企业合生元有关负责人坦承，“单独二孩”政策将带来生育率的提高及相关市场的增长，影响主要在城市，而该公司现有产品将会从这一政策中受益。

    记者发现，为抢占“单独二孩”开放带来的商机，不仅合生元等广东本土企业早已密密布局，其他洋品牌如惠氏、雅培、美赞臣、雀巢，都在采取各种运营手段意图抢占先机。

    “包括惠氏、雅培、美素等几大洋奶粉公司的年会，均提到今年我国部分省、市陆续开放的‘二孩’政策，并将之视为公司发展的新增长点。”国内一家婴儿奶粉企业负责人告诉记者，据他所知，几大洋奶粉公司今年均调高了销售目标，并积极备货，加大品牌推广活动。

    “大家对这一块肥肉盯了好久，业内预计‘二孩’开放，每年增200万新生婴儿，仅奶粉市场增容量就达到100亿元，每家只要抢到一个点，就很可观了。所以，今年各家都铆足劲抢市场。”据上述人士分析，国家实施的“二孩”政策，受惠者基本集中在公务员、企事业单位员工、以及有能力养育二孩的高端人群，“他们是最有消费力、最理智的消费群，从消费市场来看，这些高端消费人群对价格并不敏感，反而会更重视品牌，因此，对于高端奶粉来说，他们更有市场机会。”

    玩具 外贸企业紧急扩建内销渠道

    广东“单独二孩”政策获批，对玩具行业来说也是一大利好。

    创办于1989年的东莞永辉轻胶制品有限公司是一家典型的港资外贸企业，25年来为众多国际知名品牌，如TRU、Target、ACCO等贴牌生产玩具及用品。就在今年1月中旬，该公司第一家内地旗舰店在广州开业，专营迪士尼EVA儿童家居用品。

    该公司董事总经理马辉告诉记者，面对国际市场的白热化竞争，他们早已意识到不能只做OEM，要“内外兼修”，打造产品品牌，建立内销渠道。经过8个月的国际、国内市场调查，永辉决定与国际巨头迪士尼合作，选中了EVA这种新型环保软塑胶材料为突破口，并取得“迪士尼EVA儿童家具用品”的生产及销售权。

    “说实话，转型对于一家企业来说并不是个轻易的决定。我能下定决心，很大程度上是看好内地儿童用品市场。特别是随着二孩新政的出台，每年200万新生儿的诞生，内地市场潜力无限。”马辉说。

    广东省玩具协会有关负责人向记者表示，“单独二孩”新政的出台，对于玩具企业确实带来很大的信心提振。

    “现在外贸形势不是很好，玩具出口成交就像过山车一样，传统外贸企业的生存压力很大。而国内‘单独二孩’政策的开放，大大增强了玩具企业的信心。”该负责人说，新政消息发布之后，玩具协会下的数家上市公司的股票均悉数涨停，便可说明公众和资本市场的预期。

    受此利好消息影响，将于下月开幕的2014广州国际玩具展也受到行业企业的追捧。该负责人透露，本届展会共有2300多个展位，近千家企业参展，但依然供不应求，因此明年的玩具展将扩大规模，以满足企业参展需求。

    马辉对未来市场前景同样信心满满。“我计划在未来三到五年，通过直营和加盟两种形式，让我们的儿童家居用品覆盖全国，从一线城市到周边二、三线城市。”马辉说。

    展望 “单独二孩”放开将拉动上万亿消费

    据悉，除了广东“单独二孩”政策实施，其他省、市的“单独二孩”政策也在陆续开放。据介绍，浙江省1月17日成为全国首个“单独二孩”政策落地的省份；安徽则从1月23日起正式实施；2月10日，国家卫计委宣布上海、江苏等9个省份已通过备案，北京、江苏、广西、青海、天津也都将于今年上半年启动。此前，国家卫计委科研所所长马旭代表曾预计今年会有20多个省份出台“单独二孩”政策，整体一年多出生的新生儿数量不会超过200万人。

    有关专家认为，从产业经济发展来看，“单独二孩”放开将拉动上万亿元的市场消费。从政策影响的先后时间来看，首先是母婴医药，其次是奶粉、尿不湿等初生婴儿用品相关产业，再次是儿童服饰、家具、童车、玩具，最后是动漫、钢琴、文具等文化教育相关产业，其中奶粉市场有望年扩容100亿元。

    南方日报记者 欧志葵 吴哲