恒大冰泉出口欧洲叫板依云

　　南方日报讯 （记者/赵兵辉 牛思远）恒大冰泉自上市以来便大动作不断。5月20日，恒大冰泉出口欧洲签约仪式在北京人民大会堂举行。英、法、德、俄、意等欧洲13个主要国家的经销商代表，与恒大冰泉签订合作协议，同时签约的还有中海运集团、中国远洋集团。据悉，这是国内矿泉水品牌第一次出口全球。分析指出，恒大冰泉出口以高标准著称的欧洲饮用水市场，将直面来自依云、圣培露等高端矿泉水品牌的竞争。

　　近年来，我国矿泉水出口额稳步增长，不过多数出口矿泉水品牌的目标市场为单一国家或区域市场，未真正形成全球的营销体系。本次恒大冰泉与欧洲诸国经销商签约，5月下旬还将与其他大洲经销商签约，在国内唯一实现了“一处水源供全球”，是中国矿泉水第一次出口全球。

　　据了解，“一处水源供全球”指的是以长白山天然深层矿泉为采水点，向全球统一供应世界一流好水，是矿泉水达到世界顶级品质的最重要指标和标志。在世界级瓶装饮用水市场中，依云或其它高端品牌全都只有一处水源，以保证运输到全球各地水的质量。

　　“尽管此前也有个别矿泉水品牌出口海外，但从知名度到市场份额，都很难与国际品牌竞争。”一家矿泉水企业的销售负责人指出，这既同水品质有关，也同经营模式有很大关系。

　　出席签约仪式的多位经销商向南方日报记者表示，之所以选择和恒大冰泉合作，看重的是恒大冰泉的水源地。“恒大冰泉以源自世界三大黄金水源的高品质进入国际市场，这样的恒大冰泉有足够的国际竞争力。”来自英国的经销商Daniel表示。

　　一直以来，国内高端水市场被国外品牌垄断。一位水行业专家表示，充斥在国内的大量国外矿泉水品牌，正在以远高于国内同等产品的价格，抢食中国矿泉水市场。相反，中国矿泉水在国际市场却长期处于弱势。

　　记者登录某大型网上商城发现，在售的高端矿泉水品牌，大部分是来自法国、意大利、西班牙等国，在售的国内高端矿泉水品牌则可谓凤毛麟角。据中投顾问研究员梁铭宣介绍，外资品牌在高端水市场上掌握着更多的话语权。以法国依云为代表的外资品牌几乎处于垄断地位，国产高端水品牌的市场份额在10%-15%之间。

　　中投顾问研究报告指出，从利润率来看，国内矿泉水的平均利润率仅为3.85%，而高端水的利润率大概为普通水的6-7倍。目前，国内高端水的消费群体已经形成，未来5年内，中国高端水市场容量将不少于100亿元。这被外界认为是恒大进军高端水领域的主要原因。