《变形金刚》中的变化中国

　　 新华网北京７月１４日电（记者刘彤）在美国德州用中国建设银行信用卡取钱、美国军火科技商人在被追杀之际不忘喝一口舒化奶、武汉熟食品牌“周黑鸭”被放到了香港天台冰箱顶……

　　 对于正在热映的好莱坞大片《变形金刚４》，２６岁的上海观众高擎宇感觉“既熟悉又兴奋”。

　　 “中国品牌一出现，影院里就一阵哄笑。”这位能背出《变形金刚》系列电影台词的影迷说，“观影过程成了一场寻找‘中国’的游戏。”

　　 “刚丝”们没有失望。《变４》中接连出现了多个中国品牌、演员和外景地。有网友统计，《变４》中的出现的中国品牌多达十几个，其频率之高实属罕见。

　　 在中国人的热议中，这部耗资超过２亿美元的电影成功超越《阿凡达》登顶中国票房冠军，并志在冲击２０亿元的目标。此时恰逢第六轮中美战略与经济对话举行前后，世界前两大经济体在经济、人文交流合作密切程度前所未有。

　　 就在中美建交后不久，上世纪８０年代动画片《变形金刚》便被引进中国。魔幻般变形的“擎天柱”不断激发着中国孩子的想象力，成为美国文化的典型代表。在很多“８０后”的记忆中，这部动画片在当年的热播可以用“万孩空巷”来形容。但当时几乎没有人想到，《变形金刚》拍成真人电影后会有如此多的中国元素加入。

　　 从最初的衣服、鞋帽等“中国制造”在世界上称雄，再到《变４》中嵌入中国食品、饮料、汽车、科技、金融等与消费者密切相关的行业元素。对此，清华大学新闻与传播学院教授尹鸿认为，这表明世界对一个不断变化的中国充满关注，同时好莱坞主动求变，通过注入中国元素，希望在世界第二大电影市场吸引更多关注。

　　 一些娱乐营销公司就是这种现象背后的推手以及见证人。影工场娱乐营销公司就是其中之一，该公司撮合了伊利、建设银行和《变４》的合作。

　　 该公司总裁刘思汝告诉记者，２００９年，她在美特斯邦威的朋友找到她，希望能在影片中做植入广告，恰好她认识《变２》的制片人。于是，男主身着美邦的Ｔ恤多次出镜。

　　 “那次只是私人关系，在那之后我的公司才成立，专做这方面的业务。”刘思汝说。

　　 有不少观众诟病《变４》中广告植入不自然，“德州为何会出现建行ＡＴＭ机”的批评声不绝于耳，但中国企业借助好莱坞影片扩大影响的尝试却几乎无可置疑。

　　 建设银行早已在纽约建立分行，并于近日被授权担任伦敦人民币业务清算行。联想个人电脑已在美国市场比肩苹果。广汽传祺也计划以南美、中东、东盟为突破，进而全面进入北美市场。

　　 博雅公关中国区副总监吴磊很赞赏中国企业在娱乐营销上的做法。他说，中国企业品牌对新的市场机会持开放态度，也乐于去寻求新机会去树立并维护品牌。

　　 不过，好莱坞对合作伙伴的门槛要求很高。在尚未摸透中国市场时，他们尤其苛刻。

　　 刘思汝表示，从品牌美誉度、产品质量到品牌资质，好莱坞都会要求代理公司进行尽职调查，《变４》出品方派拉蒙公司甚至就中国乳品的质量安全问题向伊利的品牌植入提出过疑问。显然，２００８年中国乳品行业爆发的三聚氰胺丑闻余波仍在。

　　 “我们准备了很多材料去说服对方，他们得知伊利也是北京奥运会赞助商后才表示信服。”刘思汝说。

　　 尹鸿说，近年来，西方世界对中国的认识已经从东方异域的神秘主义，转向物质世界的繁荣，戏里戏外将中国刻画为商业上的拯救者。在《环形使者》《环太平洋》等多部大片中，上海和香港都以颇具未来感的现代都市形象出现。

　　 不过，也许没人会认为《变４》是一部中国电影。尹鸿表示，中国在文化软实力上仍然属于从属地位，在内容生产、发行渠道、价值观营造上这种好莱坞电影仍然是美国主导。

　　 “虽然近年来有中国企业不断参与到好莱坞产业链条中，但这也只是终端上的投资，内容制作上还没有太大进展。”尹鸿说，我们期待中国大片能带着美国元素走向世界，但这仍需时日。