中国品牌植入韩剧或开启新娱乐营销时代

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　　国际在线消息：据韩国《亚洲经济》报道，SBS电视台医学谍战剧《Doctor异乡人》刚刚落幕，该剧自开播起便引起中国粉丝巨大关注，一直占据同时段电视剧收视冠军，对于剧情的讨论也保持在新浪微博话题榜前十位。除了扣人心弦的剧情之外，该剧中的众多“中国元素”也颇为吸引眼球。

　　剧中女主角韩胜熙(陈世妍饰)所驾驶的雪佛兰科迈罗跑车，因在电影《变形金刚2》中登场而被中国观众熟知，被冠以“大黄蜂”的称号，在中国是最受欢迎的进口跑车之一。第10集中朴勋与韩在俊(朴海镇饰)在会餐时喝的彩色饮品是深受中国年轻人喜爱的RIO鸡尾酒，每集剧终时屏幕下方出现的赞助商名单中出现了中国本土面膜品牌“俏十岁”的身影。

　　因综艺真人秀《爸爸去哪儿》而走红的中国顶级男模张亮，也以特别客串的身份在剧中出演朴海镇的同窗好友，一位毕业于美国哈佛大学的律师。虽然戏份不多，但却是掌握着剧情关键的重要角色，细心的观众还发现，朴海镇在剧中还使用了手机淘宝为张亮订机票，带给中国观众莫大的惊喜。

　　和韩国本土品牌的植入成本相比，海外广告商要多付70%到80%甚至更高的成本。虽然成本不菲，但韩剧的超高人气，能获得全亚洲范围的瞩目外，韩剧边写边播的模式，可以让编剧及时获得反馈，进而保证植入广告和剧情完美融合，据中国电视剧界人士透露，“中国本土电视剧因为制作周期太长，从筹备到播出，至少得1年左右，有的拍了因为种种原因可能还无法播放，而韩剧的植入从意向达成到播出仅需两周，对于广告商来说，风险会更小，见效也更快。韩剧一周更新两集，这种影响力更持久，也便于品牌在同期借势深度营销”，“任何一个好的载体，都会受到品牌的青睐，韩剧在未来五年之内，需求都会越来越大。”据悉，韩剧的广告植入不得超过总时长的5%，露出的品牌画面不得超过四分之一。韩剧也不会专门为广告商去更改剧情，大部分品牌体现在道具上。

　　中国市场营销专家预测，在各国娱乐文化的流动性都不断增强的今天，韩剧作为韩国代表性文化之一正不断扩张，中国品牌与韩剧的影视植入合作或将开启新的娱乐营销时代。韩剧文化的影响将助力品牌的区域化战略和全球化战略，而品牌自身也可以通过开展具有创意和富有娱乐精神的营销方式，建立起与消费者良性沟通的全新娱乐营销生态体系。