云南地震民营企业不遑多让 加多宝再成救灾先锋

　　有专家称，食品行业意在借救灾建立群众信任度，尤其民营企业希望提升企业影响力

　　■本报见习记者 王荆阳

　　云南省鲁甸县发生6.5级强震后，国内各界企业纷纷对灾区伸出援手。根据媒体公开报道和企业官网发布消息粗略统计，截至8月6日，房地产行业、食品行业、互联网行业等50多家公司对灾区捐赠超过1.8亿元。

　　在此次援助“大军”中，食品企业所扮演的角色可谓是中流砥柱。香颂资本执行董事沈萌在接受《证券日报》记者采访时表示，地震的发生导致灾区食品和物资的供应严重不足，供应系统几乎处于瘫痪状态。而食品企业在这样严峻的环境下愿意慷慨解囊，十分有必要。

　　“灾民对食品和生活用品在短期之内都有很大的需求量，别的行业可能在短期内无法凑集足够的食品和物资，而食品行业在援助方面本身就具备先天优势，在某种程度上，食品企业有着义不容辞的责任。”沈萌说道。

　　食品企业救灾建群众信任度

　　在各种行业的企业都积极援助之时，其中不乏食品企业的身影。据不完全统计，(名单不断补充更新之中)，统一企业从昆明工厂调配3000箱方便面和3000箱饮料，积极配合当地政府的抗震救灾安排；五粮液捐出首批15车价值400万元的救灾物资，运往鲁甸地震灾区，救灾物资主要为药品、饮用水、棉被、食品等；金龙鱼捐赠价值500万元物资；伊利捐出500万元物资和资金；无限极通过思利及人公益基金会捐资120万元；新希望乳业捐出15万元物资；加多宝集团捐赠200顶救灾帐篷，还有凉茶和矿泉水等物资。

　　而在沈萌看来，此次众多食品企业第一时间伸出援助之手，为食品行业在群众中建立良好的口碑打下了基础。“我国食品行业在食品安全这方面的记录一直不是很光彩，在市场中一直不能长久的得到消费者的信任，因此食品行业也希望通过援助灾区产生的影响力主动去建立正面形象，当然这也对一些企业未来的发展起到了较好的促进作用。”

　　值得关注的是，此次在提供援助的食品企业中，民营企业成为了不容忽视的一支力量。“从食品的供应来说，中小型的民营企业能够发挥的作用是有限的，毕竟相对国企而言，民营食品企业的生产能力比较薄弱，此次民营食品企业是想借助舆论达到宣传的目的。”沈萌表示。

　　而一位不愿具名的业内人士向记者表示，“中小型食品企业在食品质量上的管控能力相对大型食品企业较低，地方政府对食品安全要求的‘门槛’如今越来越高，而且地方政府在对食品企业进行整改时也会分批次，不同批次给食品企业带来的影响也大小不一，因此民营食品企业就需要建立正面形象来和政府进行良好的互动，从而在政府整改时获得更多的关注和有利的位置。”

　　加多宝两度捐物资成救灾先锋

　　而就在这一批提供援助的民营食品企业中，加多宝是不得不提的一家公司。果不其然，加多宝集团在这次的援助活动中依然扮演了“先锋”角色。在地震发生的当天晚上，加多宝联合中国扶贫基金会人道救援网络，紧急调集第一批200顶救灾帐篷奔赴灾区，紧急救援。在进一步了解灾情后，再次调集救灾帐篷550顶，帮助灾区民众度过最困难时刻。目前，两批救灾帐篷共计750顶均已抵达灾区。在地震发生后不到24小时，加多宝集团再次通过中国扶贫基金会，向鲁甸灾区捐赠2000箱加多宝凉茶和2000箱昆仑山矿泉水，以缓解灾区用水的燃眉之急。

　　而在之前的汶川、玉树和雅安发生地震后，加多宝的表现都堪称食品企业中的“公益大户”。其实经历了去年与广药集团的广告不正当竞争纠纷案后，加多宝受到的经济损失也很严重。2013年1月份，广州中院下达的“诉中禁令”已经造成加多宝直接损失达10亿元以上，而在去年8月份加多宝再次被实施“诉中禁令”，当时加多宝方面表示，再次被实施“诉中禁令”令加多宝去年累积直接损失将在20亿元以上。

　　而这次加多宝依然冲在了救灾第一线，在沈萌看来，加多宝也是希望借此提升品牌的知名度。沈萌表示，“实际上，加多宝援助灾区的贡献在民营企业中一直都遥遥领先。而在去年的品牌之争中，加多宝一直处于弱势，毕竟相对于广药集团这样的国企，加多宝的话语权相对要少一些，加多宝也希望在品牌的博弈上获得有利的竞争位置，因此希望借助援助灾区对其品牌的知名度和影响力起到一个好的促进作用。”