业外大佬抢食 引发水行业爆发式增长

　　今年的水行业异常热闹。先有恒大地产推出恒大冰泉，20天13亿元的广告费在彰显土豪式营销的同时，也显示了恒大冰泉全国渠道铺货的速度。“一处水源地供全球”成为恒大卖水的梦想，朝着“东方有依云，西方有恒大”这个方向发展，恒大目前已经跟全球28个国家的经销商签订的合作协议。就在恒大冰泉遍布全国各个卖场、小店时，又一家行业大佬决定进入水行业淘金。

　　近日来，中石化对外称，西藏高原天然水公司与中石化销售公司签订合作协议，共同打造“易捷·卓玛泉”天然冰川饮用水，试图借助易捷便利店的销售渠道给消费者提供高品质、放心安全的天然水。

　　中石化旗下2.3万家易捷便利店本身也在卖其它品牌的水，如今看来，“易捷·卓玛泉”天然冰川饮用水上市必将挤压其它品牌水在其店面的销售，在自己的店内，销售自己的水，这块蛋糕十分诱人。

　　中石化此举也被业内人士认定为是板上钉钉的好事，没有不赚钱的理由。

　　做实业最重要的是资金问题， 而中石化和恒大卖水根本不需要考虑资金，接下来比拼的是渠道营销和专业队伍的建设，在这一方面，中石化显然不用操太多的心。而恒大冰泉则面临营销队伍专业化的问题。

　　原本市场格局相对稳定的水行业，由于业外大佬的进入，水行业掀起了新一轮竞争，品牌格局必将发生变化。而行业内早已是硝烟弥漫，这从各家水企在水源地上做文章的力度可以看出。

　　今年夏天，水源地成为多家企业“吹捧”自己水质的一大要点。从企业的角度来看，寻找差异化卖点是商家获得更好销售想出的招数。但从另外一个角度看，企业在夸大水源地的同时，也让消费者从喝安全水到喝健康水的意识有了提高。

　　事实上，随着人们对健康指数的要求越来越高，喝水比喝饮料更健康的意识在消费者心中已经形成。因此，未来水行业会出现爆发式增长，而从新进入者数量的增多也可以看出，这些人已经嗅到了水行业的商机。　　■夏 芳