创意能值多少钱：区区100万，算得了什么？

　　【老詹开讲】创意能值多少钱

　　詹国枢

　　周末看《非诚勿扰》，中间插播一广告，江苏卫视拍出重金，在全国征集电视节目创意，凡入选且最终播出者，奖励创意者100万元！一个创意100万元？好家伙，乍听确实惊人！细想并不奇怪，《非诚勿扰》不就是一创意吗？此节目每年单冠名费即高达2亿元，区区100万，算得了什么？

　　创意值钱，非自今日始。还以电视为例，近年来屡创收视新高的《中国好声音》、《非诚勿扰》、《爸爸去哪儿》等，其创意全是电视台以高价从国外买来！央视一套晚10点半弄了个《谢天谢地你来啦》，收视率并不咋的，版权也是来自外国。为何要买？您自个儿没这本事，想不出来呀！

　　创意值钱，从《非诚勿扰》一细节亦可看出。全国各省份卫视，相亲节目多如牛毛，为何单单非诚一枝独秀？原因之一，是非诚24位女嘉宾基本固定，只要没人牵走，一直站在那里，这就逐渐为观众所熟悉甚至喜欢，心存好感进而产生好奇，看看此人到底命运如何，被谁牵走？而各省份相亲节目，女嘉宾并不固定，上百人中，一会儿上这几个，下次再换那几位，观众并不熟悉，当然也不关心，收视率怎么上得去？

　　晓得创意值钱，各省份卫视，纷纷摩拳擦掌，搞原创节目。近段时间，北京卫视搞了个《妈妈听我说》，由乐嘉主持，专请小朋友上台，向妈妈诉说心里话。此创意源自“逆向思维”，平时都是妈妈居高临下，教育孩子，如今来个反其道而行，由孩子实话实说，告诉妈妈。虽然效果不算理想，毕竟属于原创，开了好头，值得鼓励。

　　说到逆向思维，很多创意，皆源于此。韩国CJ集团去年推出《花样爷爷》，打算将亿万观众从少男少女嘻嘻哈哈热热闹闹的时尚节目中拉出来，看看早已淡出观众视野、六七十岁老爷爷们同样精彩的日常生活！节目刚一播出，反响十分强烈（于是，我国某省台又花钱引进）。

　　创意值钱，再举一例。国外很多传媒公司，生意做得挺大，其核心业务，就是出售创意。美国有家规模不小的传媒娱乐集团，相关版权交易与其总营业额之比达到4:6，版权交易获利已超过其他营业收入，成为该集团的主要收益来源。目前，全球模式节目交易市场总额每年高达200亿元，且以30%以上的年增幅递增，这块大蛋糕，确实很诱人。

　　国外有的，咱中国也要有，即使没有，很快也会有。近些年，国内创意传媒公司纷纷创立，知名的如灿星制作、中广天择、能量传播等，已成各电视台重要合作伙伴。如灿星制作继在浙江成功推出《中国好声音》后，又先后包揽央视《出彩中国人》和《中国好歌曲》两档大型季播节目。

　　创意能值多少钱？这可没准儿！腾讯前些年搞了个微信，短短数年，用户已达数亿，直逼联通、移动！阿里支付宝刚一推出，数千亿真金白银哗啦啦如潮水般涌来，将其他老牌基金公司远抛身后！毛泽东当年反“夺取大城市”之思维而实行“农村包围城市”，最终夺得江山。创意之力，还有什么能比？