三星反攻启动 中国市场成“主战场”
去年因手机业务受到苹果和中国厂商夹攻拖累整体业绩的三星,不甘被外界唱衰,2015年祭出多业务发力、本土化的大招。2月10日在香港举行的2015中国三星论坛上发布了涉及电视、白电、显示设备、移动智能产品、商用业务等多领域的近百款产品和服务,三星电子大中华区总裁朴载淳表示,中国市场是一个非常重要的市场,2015年三星在中国要有一个新的飞跃,坚持消费者为中心,深化本土战略,完善渠道,开发新市场。
手机业务推全新设计求变
三星作为全球最大的手机生产制造商,在黄金时期曾连续10个季度在中国智能手机市场上占据主导地位。不过,过去一年,三星在其优势的手机业务上遭遇严峻挑战而受到外界关注。1月底公布的2014年第四季度财报显示,三星移动业务利润同比下滑64%,拖累三星电子利润同比下滑36%。
有鉴于此,在本次论坛,三星全线发力移动智能产品,除了推出了全新设计的GALAXY E系列智能手机外,还展示了平板电脑、NX500智能微型单电、ATIV Book 9旗舰笔记本电脑以及众多可穿戴设备新品。其中首次在中国正式亮相的GALAXY E7和主打年轻市场的GALAXY A系列引入了金属材料元素,并采用了全新的外观设计,颇受关注。另据了解,在GALAXY Note Edge上出现的曲面侧屏设计也会将在即将发布了三星GALAXY S6上被进一步发扬光大,这些全新的设计创新和材料创新将会成为三星反击苹果大屏iPhone和国产手机新锐“夹击”的重要武器。
此外,三星还表示将在中国市场进一步推动本土化,其决心从论坛上朴载淳对着标注拼音的讲稿坚持用中文发言“可见一斑”。据他介绍,今年三星在中国市场将进一步完善渠道,重点开发新市场,抓住中国城镇化带来的新需求,并将加快三星全产品专卖店的建设。
多领域发力发展本土化战略
除了手机之外,在此次论坛上,三星电视、白电、显示设备、商用事业等多个业务领域也联合出击,向中国市场推出了包括SUHD傲世超高清电视、多门冰箱、“揉揉净”系列全自动洗衣机、空气净化器、机器人吸尘器等在内的十多个品类,近百款新品。
朴载淳表示,2014年三星智能手机保持全球销量领先,电视实现全球市场占有率九连冠、冰箱荣登全球销量榜首,“这得益于三星富有号召力的品牌、拥有创新技术和设计产品、与当地社会的深度融合,以及与渠道商伙伴的精诚合作”。他表示,机遇和挑战并存的2015年,三星电子在中国的事业将迎来另一个飞跃。
朴载淳表示,除了硬件产品,今年将加大在互联网应用和服务的能力,重点突破音乐、支付领域,抓住无线充电器和医疗器械产品发展契机。而在物联网方面,三星也已经制定发展时间表,预计到2017年,所有三星电视都将成为物联网设备,五年内所有三星硬件设备均支持物联网。此外,三星还计划加大商用业务,称商用业务是其最重要的战略方向之一,而中国是三星全球商用业务最重要的市场。
南方日报记者 钱玮珏