浙商“细数”品牌十年发展 献计品牌新时代

　　中新网杭州2月28日电 (记者 谢盼盼)2月28日，浙江省品牌建设促进会在浙江杭州举办研讨会，纪念习总书记《努力打造“品牌大省”》发表10周年。齐聚一堂的浙商品牌大佬、专家学者们论道“品牌战”，细数浙江及企业十年的品牌大发展，为迎接新时代的品牌出谋划策。

　　2005年1月7日，时任浙江省委书记习近平公开发表了《努力打造品牌大省》一文，提出“品牌就是效益，就是竞争力，就是附加值”的观点。

　　“十一五”以来，浙江明确提出“打造品牌大省”，全省各层面吹响品牌建设号角，推动浙江经济进入品牌竞争阶段。

　　重推之下出佳绩，十年来，浙江“品牌大省”建设富有成效，涌现出了一批国内领先品牌。2013年“中国500个最具价值的品牌”中，浙江拥有40个席次，名列全国各省的第三。

　　方太集团董事长茅忠群回顾十年的发展，他说，如今方太拥有发明专利数十项，“可以说，方太经过长期努力，终于超越一些洋品牌，成为国内消费者心中的厨电高端品牌。”

　　“我们要做国际品牌，首先要成为民族品牌。”万事利集团董事长屠红燕谈到品牌时，有些激动，近年来，万事利为跻身国际品牌出手大动作，不仅收购法国丝绸企业MARCROZIER，还挖来爱马仕高管。

　　浙江品牌建设成绩，浙江省政府副秘书长夏海伟历历在目，他承认，品牌是衡量企业竞争力的重要因素，如今浙江品牌建设已然取得丰硕成果。尽管如此，夏海伟还表示，浙江品牌发展还不够成熟，缺乏具有国际知名度的品牌，与打造经济升级版要求相比，浙江品牌建设还不够，未来还要续写从品牌大省到强省的转变。

　　品牌建设的不足也引起浙商们的共鸣。康恩贝集团董事长胡季强认为，尽管浙江有两千多个驰名商标，但世界级的还很少，“怎样从浙江的品牌到世界品牌，应该是企业专注的目标。”

　　屠红燕建议，以前做品牌是为了将产品做得更好，现在做品牌还要把文化融入进去。她认为，当今品牌应该是品质、文化、艺术相结合，只有当一个企业技术能力和文化层次到了一定高度时，才有能力去塑造品牌。

　　胡季强接过她的话说，随着互联网时代的到来，浙江企业应从原来传统的以线下为主的品牌，转为线上线下同步的品牌，所有企业应该奔着这两者前去。

　　对于万事利收购法国丝绸企业，胡季强认为这是建设品牌的好方式，他说，“作为浙江企业考虑到，培育一个品牌需要很长时间，但一定基础的国外品牌，出于一定的原因就可以收购。”

　　“在企业里，品牌建设更多表现为企划的工作，利润好就拨钱，企业形势一不好就砍钱，”在杭州电子科技大学教授蔡丹红看来，品牌就是从企业的价值链角度去塑造，品牌总监应与销售总监平级，在浙江的大部分企业，还是重在产品营销，而非品牌营销，今后还应探讨企业如何从产品营销转到品牌营销。(完)