家电行业进入转型期 产品智能化为主要方向

　　智能家居与高增长低估值为两大投资主题

　　2月份智能家居与高增长低估值为行业两大投资主题。自2014年四季度开始家电家具板块迎来估值修复行情，2015年2 月份仍延续了这一走势，并强于沪深300 指数表现，在全行业居前。而家电三级子行业与上、下游的家具、家纺板块走势相比较，家具指数强于家电各细分子行业，家纺板块走势最弱，家电各子行业中走势最好的为小家电板块，其次是空调和彩电。2015年2 月上市公司涨幅前5 名分别为家居板块的大亚科技、宜华木业、德尔家居，彩电板块的海信电器和TCL 集团。

　　业绩快报整体靓丽

　　家电家居行业上市公司2014 年业绩快报整体靓丽，其中依米康、老板电器、蒙发利、爱仕达、长青集团、TCL 集团、毅昌股份、索菲亚、德尔家居、美克家居、伊立浦共11家公司归属于上市公司股东的净利润增幅超过30%，格力电器、大亚科技、华帝股份、升达林业、浙江美大 5 家公司归属于上市公司股东的净利润增幅超过20%。

　　家电行业进入转型期，产品智能化为主要方向，黑电行业整体价值重估，上市公司中海信与腾讯合作开发智能电视游戏市场；TCL 全产业链布局，“双+”战略转型，在面板制造、全球播、欢网平台以及游戏电视等领域持续推进；长虹发布CHiQ 电视；海尔与阿里巴巴联合推出海尔阿里电视，主打电视购物的概念。

　　空调行业，美的与小米达成战略合作；海尔宣布魅族将进驻海尔智能家居U+平台；长虹 2014年发布全球首款“人体状态感知”的CHiQ 空调；厨电中老板电器发布全球第一台搭载ROKI 系统并配备了7 英寸高清触摸屏的大吸力油烟机，动作频频；同时家电产品线上销售额已占一定比重，且逐年增长。

　　家居板块采用电商模式

　　家居板块目前电商占比较低，行业开始采用电商模式；另外，行业内公司开始布局“大家居”战略，涉及家具、家装、家电等各板块，行业内的龙头公司，德尔家居牵手金螳螂，以“家装e 站”品牌开展 O2O战略合作；索菲亚拥有自营的索菲亚商城、入住天猫、齐家网等第三方平台，并参股舒适易佰；宜华木业入住美乐乐等家具电商平台、与海尔电器开展深度战略合作切入家具 DIY 定制业务，并通过收购爱福窝25%股权进入家装在线设计软件领域，实现家具电商最全布局。

　　(齐鲁证券)