德御坊定位文艺情怀植物饮品 直戳消费者"感性痛点"

　　中新网3月23日电 何为情怀？ 从“情怀”一词的本义而言，是人们对艺术作品延伸出的抽象情感认同，但如今却在不断迭代创新的商业模式里被频繁提及。那么，饮料行业离情怀有多远？德御坊在2015年给出了答案。

　　毫无疑问，感悟青春和怀旧情怀绝对是引发80、90后消费者情感共鸣的利器，如今2015年，粗粮饮料明星企业德御坊创新食品(北京)有限公司新推出的初享黑豆乌梅、龙眼薏仁青春系列饮品，以粗粮+水果+维生素为卖点，产品定位中国首款青春文艺情怀植物饮品，让情怀一词第一次如此贴近传统的饮料行业。

　　戳中目标消费者的“感性痛点”

　　青春是什么？必然充满酸甜苦辣、五味杂陈的，有欢笑、有泪水，有豪气干云、有挫折气馁……那么，黑豆乌梅的酸爽、龙眼薏仁的甘甜不就是对青涩与欢笑的青春最好的诠释么？前者的黑，后者的白，不正是对勇敢与纯洁的青春冲动最好的注解吗？

　　德御坊精准地将新品目标消费人群定位为15-35岁的校园学生和上班白领，就在校的学生而言，青春是他们正在经历的，青春包含的一切他们正在感悟，青春就是他们的标签，而就职场的白领来说，他们对青春有着更深的感悟和见解，青春就是他们最美的回味—人生若只如初享。

　　黑白调、混搭风、甘涩味，这一切的青春感悟与怀旧情怀都在勾勒出一个越来越完整的德御坊——不仅是粗粮食品的专家，也是这个时代懂得造梦与情怀的先行者。

　　同时，初享展现的粗粮+水果+维生素的混搭概念，不仅顺应了当前的消费大势，让初享饮品不仅仅只有流行素质，同时“慧外秀中”更具内涵——不管是薏仁、龙眼、黑豆、乌梅，本身都具有健康功效，让初享不但保留美味口感，更是营养加分，活力十足。

　　情怀为裳 产品为王

　　在食品行业里，我们坚信真正的产品情怀不会是商业噱头，而是可以量化的产品力；它不只是大品牌的禁脔，它也是一种彰显品牌价值的信仰；甚至它内蕴的价值观也是度量着国内的食品安全、商业道德水准的标尺……

　　当然，必须建立在产品力基础上、能遵循普世价值并且超越消费需求的沟通，我们才能称之为产品情怀；反之，一味故弄玄虚、哗众取宠则成了伪情怀。

　　德御坊，作为国内鲜见的长年专注“粗粮”领域的聚焦型企业，与同行饮料企业相比，德御坊宁做粗粮食品的“专才”而不跟风做大饮品的“通才”；自建产品研究院，秉承品质至上原则，而不盲目圈地拓展，并在近两年保持了高增长态势，成为市场上一颗耀眼的饮料新星，更为浮躁的商业社会增添了一抹亮色。

　　此次，德御坊的初享饮品的推广工作绝对按照“爆款”节奏打造——产品宣传通过“央视+地方+网络”形成线上线下无缝宣传覆盖；同时市场推广携手一线手游《我叫MT》，百校互动，引爆热点。再加上德御坊雄厚的资金实力，初享必定能与经销商朋友一起“愉快的玩耍”……

　　德御坊更是在完成品牌的初阶建设后，推出主打青春情怀的系列饮品，堪称妙笔——当消费需求转变为“自我尊重与价值认同”的高层次需求，产品情怀的“符号化”特征能帮助传统产品脱离了产品说明的平铺直叙，让德御坊的青春饮品更具活力与品牌张力。

　　“选择初享，就是选择不一样的自我，喝初享，享当初。”“粗粮+水果+维生素”，出位的组合、出众的口味，是不容置疑的爆款产品；炫彩包装、靓丽时尚，洞悉时下盛行的青春文艺风，触动心灵的消费痛点。乌梅的酸、龙眼的甜，酸酸甜甜口感，与富含多种营养元素的粗粮黑豆和薏仁混搭，辅之以炫动的包装，伴着酸甜的滋味、靓丽的色彩、清爽的心情、分享的自由，在感悟和怀念中向青春致敬。