广告商忙混战 网民：击中泪点

　　逐渐淡出人们视线的“飞人”刘翔又攻占“头条”了，而这一次，是因为退役。

　　4月7日17时，刘翔发布《我的跑道！我的栏》长微博，正式宣布退役。到当日晚上24时，该条微博被转发145069次，评论多达92856条。相关网络新闻12073篇，报刊报道826篇，博客博文693篇，论坛帖文1430条，可谓刹那间掀起舆论狂潮。

　　“翔飞人”隐退引发公众的无限伤感，类似“刘翔加油”、“祝福翔飞人”之类的评论纷至沓来，翔粉们纷纷向这位曾给中国田径运动带来无上光荣的运动员送去祝福。另一方面，由于刘翔两次在奥运会上退赛的失意经历，活跃的“翔黑”们也不在少数，退役举动被放至“公关”的放大镜之下观察，被称为“刘翔运动员生涯的最后一次公关”。

　　提前预热退役“分散”负面火力

　　和李娜、姚明等同一分量级的“大咖”在退役时举办相对庄重的退役仪式不同，刘翔的退役仪式极为简单，仅仅是新浪微博上发表了一封《我的跑道！我的栏》的长微博，而这一“低调”的举动和他在中国田径领域取得的辉煌成就形成强烈反差。

　　刘翔的退役并非毫无征兆，4月3日《体坛周报》的一篇《刘翔退役倒计时》预热舆论。该报道提及，“如果不出意外，刘翔告别跑道的日子就将定在2015年4月7日，一个没有任何特殊意义、极为普通的日子，他选择做回一个普通人，重新开始新的人生。这一天，距离伦敦奥运会退赛整整973天。”

　　在4月3日到4月7日之间，多家媒体连番轰炸，将“刘翔即将正式宣布退役”的消息推上头条。一时间，“为何选择这时候退役”、“退役后是否向娱乐圈发展”、“感谢刘翔这些年”等关键词刷爆朋友圈。

　　祝福声中并非没有“杂音”。两次奥运会退赛带来的“输不起”骂声仍在，关于刘翔和其代言品牌之间的“阴谋论”又一次涌现。

　　一名公关行业从业者告诉记者，在刘翔正式发表告别信之前放出退役的风声，可以为预期出现的负面评论分散火力，同时为已经出现的负面评论赢得应对时间，“在有人将退赛旧事重提之时，网上还有另外的针锋相对的声音，详细罗列刘翔获得了多少次冠军，提醒人们不要只记得两次退赛，这很像是公关之举。”

　　煽情赢“加分”广告商搭“顺风车”

　　有消息称，刘翔退役的消息提前被公开，源于赞助商“泄密”。据称，同刘翔合作了多年的某赞助商，重金买下了4月8日的版面，以便刘翔在4月7日宣布退役之后“共襄盛举”。对此有网友评论称，这是刘翔在其运动生涯内为他的赞助商做“最后一次公关”。

　　“一晃你们已经陪伴了我19年，初次见面时，我还只是个13岁的孩子……然而从今天起，我恐怕要离开你们了，虽然舍不得，但是我真的‘病’了、‘老’了，我无法再与你尽情奔跑，我无法再与你擦肩跨跃。我要‘退休’了，我要开始一段新的旅程。再见！我的跑道我的栏。”

　　有评论称赞，“通篇文章是从倒叙开始，回述13岁与跑道的初遇，之后19年与跑道之间的‘真情真美’，最后道出‘这是自己反复深思熟虑，最终做出的决定。虽然不舍，虽然痛苦，但我别无选择。’再之后就是各大赛场上一幕幕幸福与泪水的场景，如同品牌的milestone，有时间点，有故事，有深度。”

　　前述公关从业者认为，无论是刘翔的退役信还是广告文案，都成功击中了网友的“泪点”，让人在看到这个消息的同时，一起回味了和刘翔一起经历的“那些年那些事”。

　　刘翔正式宣布退役之后，悲情瞬间在网络蔓延，此时各路品牌趁机而上，围绕飞人退役的话题开始“最后的疯狂”。网友梳理出，刘翔宣布退役后，多达20多个商家对此话题进行广告营销。

　　对商家而言，吸“睛”就是吸金，刘翔无论是拿金牌，还是因伤退赛，都会引起人们的关注，是商家不愿放过的营销良机。在这个“最后一次公关”来临之际，商家理直气壮消费刘翔的商业价值，这似乎成了刘翔这个商业和大众的宠儿摆脱不了的宿命。

　　无论如何，这些声音似乎已与他无关。如刘翔在告别时所说，“现在我就是一个普普通通的凡人，我决定不再挣扎于过去，既然选择了离开，就要坚强面对，我有很多不舍，但我会快乐向前，我有遗憾有无奈，应会心怀感激。”　 记者 陈晨