保健品打广告擦边球频登黑榜 未来监管将趋严

　　保健品打广告擦边球易生是非。保健品龙头企业汤臣倍健日前卷入一场经销商“广告门”事件中。据悉，近日湖北省食药监局发布了对10个严重违法广告保健食品采取暂停销售措施的通知，其中就包括汤臣倍健牌蜂胶软胶囊，而汤臣倍健回应本报称属于经销商擅自打广告，已发律师函给经销商。此外，地奥旗下某保健品更被曝光一年发布违法广告次数达数百次，多番登上食药监局公布“黑榜”。据悉，未来监管部门对于保健品违法广告的曝光频次、监管力度都将趋多趋严，相关企业应小心“黑天鹅”。

　　“实际上我们已三令五申要求经销商不能自行乱打广告，地方电台广告监控难度确实大，接下来会进一步加强对经销商的管理。”昨日汤臣倍健公关部负责人回复本报记者称。据悉，湖北省食药监局认为该广告的违法原因是“利用消费者的名义和形象为产品功效做证明”，该广告在某电台从2014年11月到2015年1月发布30次。

　　汤臣倍健方面表示，此次“广告门”属于当地经销商未经公司授权，擅自在宜昌电台发布的汤臣倍健牌蜂胶软胶囊广告。

　　对此，汤臣倍健已交涉并发送律师函给该经销商和电台，要求立即停止违规广告发布及做出改正保证；同时已将情况向当地食药监局汇报。

　　而此番一同登上“黑榜”的还有地奥牌紫黄精片，其被叫停销售。实际上，此前湖北省食药监局公布的2014年度保健食品广告发布严重失信企业名单显示，去年地奥牌紫黄精片违法广告发布次数达数百次。

　　据行业观察人士介绍，按照我国《保健食品管理办法》规定，保健食品的标签、说明书及广告不得宣传疗效作用，也不得扩大宣传经过审查批准的功能以外的其他功能。“可以很明显感受到，未来监管部门对于保健品这一重灾区的违法广告曝光频次、监管力度都将趋多趋严，相关企业应小心。对于已上市的龙头企业而言，应该不会铤而走险打违法广告，但如对经销商管理不严、监控不力，或也会导致品牌、股价受伤害。”其认为。  （记者 涂端玉）