Gucci五折想挽回中国市场？消费者不买账

　　图说：Gucci在华正式打出全线五折降价牌。记者 萧君玮 摄

　　图说：Gucci在华正式打出全线五折降价牌。记者 萧君玮 摄

　　继此前香奈儿(Chanel)、卡地亚(Cartier)在华调价后，最近正在国外忙着起诉阿里售假的古驰（Gucci），今天起（27日）也在华正式打出全线五折降价牌。然而，上午记者从9点开始分别赶赴新世界大丸、环贸、芮欧和金鹰等Gucci多家直营店，在门口却并没看到预想中的开门前几小时排队长龙，直到11点半才现百人左右的排队潮。记者调查发现，除了因为之前连续6天已经开始VIP日让该买的人先出手、目前在售的五折货品多备货不足或款型陈旧外，品牌老化不受年轻人待见以及质量下滑，也成为此次Gucci降价雷声大雨点小的重要原因。

　　连续6天VIP先扫货今被指缺诚意

　　“Gucci在华要打五折了！从5月21日开始先针对VIP用户打折，到5月27日全面放开打折”——早在一周前，打折消息已经在朋友圈里传出，业内认为此间不乏Gucci自己在推手。受此消息刺激，Gucci香港12家分店遭南方客横扫。而在上海，多店前两天也出现了VIP先买的一波扫货潮。“今年的春夏促销较往年确实有所提早，折扣也比以往大，之前大多是7折左右，而今年基本上是5折，涉及的款式也比较多”，店员告诉记者。不过，现场来看货的几位资深买手一圈看下来却吐槽说，虽然五折后的价格已经直逼欧洲价了，但是货架上的要打五折的款式略显老旧，多是14年冬款。至于明天一早是否会上新，也没有得到店员的明确答复。

　　今天上午从9点起，记者先后赶到新世界大丸、环贸、芮欧和金鹰等多家Gucci直营店，在门口却并没看到预想中的排队长龙。到10点，Gucci金鹰店开门迎客只迎来包括记者在内的3位顾客；到10点半过后，门口差不多才有十来个排队客；直到11点半才现百人左右的排队潮，而且是出一个进一个，基本店内同时接待10个人，但出店时真正买到手的十个里面也就一两个。“Gucci这个牌子现在背的满大街都是，也看不出真假，现在我们年轻女孩子还是比较喜欢Celine、kate spade这样更年轻更时尚的包包”，自言这次是为老妈来扫包的排队客张露说。而在今天的3个货架上，记者发现挂出五折价的也就七八款，“因为前两天VIP日都扫货扫空了！”店员解释说。但并不是VIP的进店客苏珊却觉得：“太没诚意了！”。

　　设计老化质量放低让消费者不买账

　　和其他奢侈品降价类似，业绩下降或许是Gucci今年提前大幅度降价的原因之一。据Gucci母公司开云集团（Kering）发布的2015年第一季度财报显示：截至3月31日，Gucci销售量达到8.69亿欧元，相比去年同期下降7.9%，同时该品牌批发收入跌幅达23%，这意味着Gucci正在大量失去客户。而在中国国内一项最新的调查显示，伴随着内地奢侈品市场的持续低迷，部分曾经红极一时的品牌正面临着被消费者抛弃的窘境，尤其昔日大牌Gucci和LV成为了消费者眼中最过气的两个奢侈品包袋品牌。来自贝恩咨询公司的《2014年奢侈品市场研究》显示：带有明显品牌标志的产品正在失宠，尤其一些传统大牌在设计上可谓乏善可陈，大量LOGO露出的品牌设计理念如今早已落伍。超过20%的被调查消费者明确表示不会购买，一些消费者表示，“不喜欢Gucci一堆小LOGO印花的设计，显得太老气”。

　　“面对销售量不断下降的奢侈品行业和新兴奢侈品牌的冲击，折扣是目前一些老牌奢侈品牌针面对市场唯一能降低放缓风险的行为。尤其是在中国，作为奢侈品消费第一大国，虽然中国人在2014年买走了全球47%的奢侈品，但其中78%都发生在境外，中国本身奢侈品市场逐渐放缓和衰退，降价将成为中国奢侈品市场的新常态。”财富品质研究院院长周婷认为，奢侈品的两极分化不可避免，超高端和轻奢路线将是各大品牌即将面临的抉择，一些轻奢品牌甚至有可能继续下沉沦为大众时尚品牌。此外，在网上中国消费者不仅对Gucci的LOGO已经不买账，而且对质量也多有抱怨：“Gucci包的带子太容易断！”“ Gucci鞋子容易变形！”此前，国家质检总局也曝光过进口Gucci 女式T恤因为色牢度差被退运的公告。这一系列的雪上加霜，或都将进一步降低消费者对Gucci的品牌忠诚度。（记者 胡晓晶 实习生 李佳路）