“东北大板”“一毛五”爆红 传统冰棍儿有点凉

　　伴随着天气的转暖，津城的冷饮行业也进入一年一度的旺季。与往年市场上伊利、蒙牛大牌占据大半市场不同，今年的冷饮市场上，东北大板、马迭尔等全新品牌纷纷杀入市场，成为一股新生力量。多品牌扎堆市场，在加剧市场竞争的同时也将为消费者提供更多选择。

　　目前雪糕市场种类花样层出不穷，品牌的多样化也给消费者提供了更多味觉上的享受。在炎炎夏日，多数市民仍表示“吃冰棍儿是夏天解暑的必选方式”之一。

　　昨天上午，记者来到位于黄河道附近的冷食批发站，在站内10余个冰柜上，“马迭尔冰棍”、“东北大板”、“一毛五”、“手打冰淇淋”等几个标签显得格外醒目。“往年都是批发伊利巧乐兹、蒙牛随变之类的大牌雪糕，但今年这些新品牌反倒在市场上特别叫好。”一位正在店内批发雪糕的市民张先生告诉记者，今年已经买了好几次雪糕了，挑的主要是东北大板、大桥道酸奶、康乐小豆之类的，很少去买蒙牛、伊利的雪糕了。

　　在另一家冷食批发点，销售人员告诉记者，批发点一共进了4种口味的马迭尔冰棍，这种外包装简单朴素的冰棍是店内卖得最好的。“一天最多能卖出差不多几百支马迭尔冰棍。”同样叫好叫座的还有东北大板，据一位东北大板的销售人员透露，“今年依然是传统的4种口味，原味、巧克力、草原奶味和草莓味。”2014年，东北大板进入天津市场，可谓“爆红”了一个夏季，“今年不少经销商都是大量进货，市场热度可谓持续攀升。”

　　对于这些新品牌大举进攻市场，业内人士指出，这些新产品走红市场与营销策略密切相关。东北大板、马迭尔没有走传统的超市和便利店渠道，而是主攻分布广、周边人流量大的杂货铺、批发点；与此同时，凭借其独特的口感，也获得了不少消费者的青睐；此外，这些新品的包装也很有特点，与市场上追求包装花样繁多的冷饮不同，其普遍选择了朴素包装，反倒凸显其鲜明的个性。

　　相关上市公司的业绩显示，冷饮类产品也是推动公司业绩增长的因素之一。像在A股上市的伊利股份去年年报显示，全年实现净利润41.67亿元，同比增长71.19%。对于上述新加入冷饮市场的品牌能否长久占据市场，有分析人士指出，一开始消费者可能感觉新鲜，但新鲜感过去之后也许就不再关注，其表现有待时间检验。