开拓海外市场 国产智能手机迎来“拐点”？

　　当地时间2015年6月25日，联想K3Note正式登陆印度市场。　人民视觉

　　打开智能手机，已经成为许多人清晨醒来的第一个动作。身处全球最大的智能手机消费市场，中国人对智能手机浪潮袭来的感受至深。2014年，中国智能手机市场规模已经达到3.89亿部，约占全球市场的1/3，每三个中国人里就有两个人在使用智能手机等设备访问移动互联网。

　　然而，根据市场研究公司IDC发布的数据，今年第一季度中国国产智能手机市场销售总量为1.1亿部左右，同比下滑3.7%，是过去6年来首次出现季度同比下滑。增长速度的放缓，是否意味着国产品牌智能手机迎来了一个发展拐点？带着这个问题，记者专访了通信专家、信息通信领域门户网站飞象网首席执行官项立刚。

　　国产手机国内市场份额已达80%，明显向下的拐点还未出现

　　事实上，经历了2011年—2013年的高速发展，从去年开始，中国智能手机市场的增速就已经放缓。从全球范围内来看，中国市场已经与美国、英国、澳大利亚和日本等成熟市场相似，新用户增长减速，市场逐步饱和，进入平稳增长的阶段。

　　尽管增速放缓，项立刚认为中国智能手机增量仍十分可观，明显向下的市场拐点还未出现。他说：“中国智能手机用户今年预计将超过6亿人。他们的换机量十分可观且稳定，平均的换机周期一般是18个月甚至更短。”

　　在项立刚看来，用户数量还不是中国智能手机市场的唯一优势，“国产手机品牌的壮大为市场带来了更多活力”。经历了15年的起伏，国产手机目前在中国本土市场的份额已高达80%，华为、中兴、联想、酷派等中国品牌更是凭借雄厚的技术力量和口碑积累走向海外，市场份额不断扩大。

　　同时，中国还是全世界最庞大、最完整的智能手机生产配套基地。“全球70%的手机在中国生产，不只是简单代工，还包括解决配套问题、完善配件等高端技术能力，这些配套生产企业手里都有着大把技术专利。”项立刚说。

　　“这些都是实实在在支撑中国智能手机发展的因素。”项立刚坚信，中国智能手机市场在全球地位未来会持续提升。

　　开拓海外市场将让国产智能手机面临更多机会，但“亲民路线”不能摒弃

　　最近，中国最受关注的几大手机品牌都发布了上半年业绩报告，成绩颇为亮眼。其中，华为上半年出货量为5000万台，在国产手机中总体出货量最大；小米出货量3470万台，同比增长33%，拔得国内销量头筹；魅族上半年一共销售手机890万台，同比增长540%，在国产手机中销量增长最快；联想、中兴等都有不同程度增长。

　　项立刚分析说，中国市场增速下降，并不意味着国产智能手机销量萎缩，向海外市场及中高端市场的开拓将会让国产手机迎来更多机会。

　　随着国内市场逐渐饱和，国产手机的出海步伐正在加速。去年华为手机超过半数的收入来自海外，中兴手机在美国市场份额跃升至第四，小米开始积极拓展印度、南美和东南亚市场；酷派手机在欧洲、美洲、东南亚等地也均有涉足，去年海外市场业绩增长300%。

　　“与过去主攻中低端市场的路线有所不同，中国手机已开始在高端市场有所作为。”目前，华为的Mate7、中兴的努比亚Z9都已经冲破3000元的定价。项立刚认为，能够冲击中高端市场，一方面是因为国产智能手机在速度、存储空间、屏幕分辨率等各方面技术要素上确实达到了高端机的水准，得到了海外消费者的认可；另一方面是因为国产智能手机凭借多年专利的积累增加了在国际市场上的定价话语权。

　　“低端机、高端机怎么定义划分，以前都是国外的无线通信企业说了算。”项立刚举例说，国产手机如果使用高通芯片，就得依从它的芯片等级来划分手机档次，但如今华为研发的麒麟芯片经过迭代完善，其性能已可与国外高端芯片比肩。“使用自主研发的芯片，华为就可以定义搭载某个型号以上麒麟芯片的手机，实现定价的自主权。”

　　当然，发展高端市场的同时并不意味着对中低端市场关注的减少。项立刚认为，大部分国产手机的竞争还聚焦在中低端领域，这一市场还十分广阔，国产手机品牌的“亲民路线”不能摒弃。“与国外智能手机一推出就走高价路线不同，中国智能手机一开始走的就是低价高配路线。最典型的就是做发烧友手机的小米，将被高端智能手机拒之门外的普通消费者一下子收入囊中。”

　　“国产智能手机的竞争十分激烈，最多的时候有数百家，但如今能说出品牌的只有几十家。”项立刚说，低端机的生产厂商在这轮市场竞争中被大批淘汰，小米等品牌迅速占领三、四线城市以及农村地区，形成了“强者越强、弱者出局”的态势。

　　而对于乐视、360等手机领域新进者，项立刚认为，未来要发展得更好，必须做好长期技术积累的准备。“雷军曾说，站在台风口猪都能飞起来，现在的智能手机市场已经没有这样的台风口，小米的成功不可复制。有的新进品牌手机品质表现不尽如人意，必须不断完善技术体验才能走得更远。”项立刚表示，未来无论是国内市场还是海外市场、中低端市场还是高端市场，技术的积累和专利的布局会显得愈发重要。“华为、中兴都是多年蝉联国际专利申请量第一或第二，才取得了如今的市场地位。”项立刚说。

　　智能手机在两年内不会出现革命性进步，需要给创新更多时间

　　金属外壳、无边框、快速充电……什么样的智能手机功能最吸引你的眼球？智能手机厂商在日益激烈的竞争环境中，千方百计寻求差异化创新来赢得消费者。

　　“智能手机发展到今天，创新有一些基本方向。比如在手机芯片速度、存储空间、电池续航等方面的追求是无止境的。”项立刚说，“当然，创新追求与成本和需求紧密相连。当极清屏幕成本过高，而消费者肉眼又难以体验到其高清程度时，很多企业会暂时舍弃这种创新。”

　　至于基本参数之外的创新趋势，项立刚认为很难预测。

　　他举例说，有一阵子很火的裸眼3D功能和双摄像头拍摄功能，如今已渐渐淡出视野，就是因为市场反应平淡。“创新是否有效得市场说了算。有的创新看起来很美，但其实消费者可能并不十分需要。”

　　“但是话说回来，今天不被接受的创新并不代表在未来没有前景。”项立刚说，比如平板电脑其实是微软的首创，却在若干年后在苹果旗下得以畅销。一些创新可能受到当时技术水平的限制没能发挥作用，长远来看却可能前景无限。

　　因此，项立刚认为不能急切肯定或者否定智能手机的创新，任何创新都是一个在探索中积累、在积累中完善的过程，都需要企业不断摸索改进。“除了基本参数的进一步强化外，智能手机在两年内都不会出现革命性的进步，我们需要给创新更多时间。”项立刚说。