企业争造“8·18理财节” 高收益成噱头

　　专家指出预期高收益率并不意味着高回报

　　“8·18”本来是非常普通的一天，却因为“发一发”的谐音让多家企业都选择将这一天作为理财狂欢日。昨日，中国平安推出“2015财神节”，苏宁易购打响“8·18全民发烧节”，腾讯理财通也顺势推出了“8·18微信理财节”，创投企业打造“8·18天使融资节”，一时之间各家企业忙着借道互联网渠道“造节”，而这种“造节活动”也逐渐成为市场营销的潮流方向。

　　有业内营销专家表示，互联网企业的这种创新思维值得推崇，也确实营造了很好的宣传氛围，比如平安尝试与滴滴、Uber、杜蕾斯等外部品牌展开联合营销，确实能给消费者带来更加丰富、有趣的购买体验，有助于各个行业在互联网+战略下的市场培育。“不过企业在打造这类活动的时候可以更结合消费者实际需求，盲目地宣传收益率并不能突出金融产品的实质，切勿将这类造节活动做成企业自己的狂欢节。”

　　打包金融产品 造节宣传成噱头

　　记者从中国平安了解到，本次活动由集团牵头，会集旗下23家专业公司，以平安金融旗舰店为平台依托，共推出40款专属产品，涵盖保险、银行、投资、互联网金融等各项业务。

　　事实上，造节源于电商平台促销，从最开始的光棍节到现在的女神节、财神节、理财节，涵盖的商品从最初的生活必需品大促销到现在的保险公司、基金公司打包线上金融产品。

　　从前年的“双十一”开始，各类理财节开始出现在人们视野中，不少P2P平台搞起了促销活动，送积分、返现、抽奖等，还推出了各种高收益产品，以“年化11%”为宣传噱头。

　　而高收益成了线上产品最突出的特点，记者发现活动推出的不少产品宣传的收益率均达到10%，甚至11%。理财专家指出，对于消费者来说，预期高收益率并不意味着高回报。

　　上半年互联网保费规模超去年全年

　　移动金融玩“理财节”似乎正在成为一种趋势，互联网保险尤甚。中国保险行业协会近日发布数据显示， 2014年互联网保险业务收入为858.9亿元，比2011年提升了26倍，是成为拉动行业保费增长的重要因素之一。

　　具体来看，在上半年的800多亿元的互联网保费中，互联网财产保险实现保费收入363.2亿元，同比增长69%，占产险累计原保费收入的8.5%；互联网人身保险实现保费收入452.8亿元，同比增长343.4%，高出2014年全年水平近百亿，保费规模首次超越互联网财产保险，占寿险公司累计保费收入的比例提升至3.5%。

　　对于2014年的保费增长，中保协认为主要有两方面的原因，一是随着互联网金融的热潮，理财型保险产品在第三方电商平台上的销售热度持续，同时互联网车险保费收入增速处在一个明显的上升通道中；二是保险公司对于互联网渠道的重视度大增，加大力度拓展互联网渠道。

　　不过相关人士表示，对于互联网保险，仍然是险种发展不均衡，车险占据半壁江山；财险公司互联网保费收入主要通过官网实现，人身险公司以第三方平台销售为主；多种经营模式并存。

　　提醒：

　　勿被宣传迷惑双眼

　　“以理财节的方式确实能够吸引不少消费者的兴趣，但是也容易让消费者更多地关注收益率而忽视金融产品本身的风险。”一些业内人士也表现出了一定的担忧，就保险业自身来说有其自身的运行特点，一般而言寿险公司的盈利期需要至少7年，而多数保险公司为了前期的盈利赚快钱，会更多的推广高收益率高现价产品，也就对资金提出了更高的要求。

　　“对于消费者来说，面对琳琅满目的理财节和理财产品，切勿被迷惑了双眼，要记住宣传背后是金融产品的本质，在高收益的同时也意味着高风险，不应该被娱乐化的本身所蒙蔽，还是应该认真地看清楚产品说明书，了解金融产品的实质”。（记者 周慧）