豪华月饼礼品券藏身电商卖得欢 实体店实惠月饼最畅销

在实体店一两百元的实惠月饼最畅销

　　中秋节的月饼销售进入火爆期。在实体店，均价100~200元的平价月饼畅销，五星级酒店最贵的月饼礼盒多在400~500元之间。然而，天价月饼礼盒套餐并未就此绝迹，而是转战电商平台，以礼品卡、礼品券等形式销售。

　　距离中秋节还有一个月的时间，月饼已经在各大商场、超市、酒店、蛋糕店纷纷上架。记者多方调查得知，超市方面，今年月饼的大宗团购数量和去年几乎持平，100元左右的平价月饼最畅销，散装冰皮、水果味月饼走俏。

　　在客村一超市，记者看见，广州酒家、趣香、陶陶居和荣华等各种品牌的广式月饼已经摆在显眼位置，4盒装的月饼多在138~238元左右。同款产品的价格相比去年持平或者略有下降。另一方面，“鲍鱼月饼”、 “燕窝月饼”等高价月饼几乎不曾在超市露面。“现在刚开始铺货，按惯例九月上半月销量会好一点。”工作人员表示。

　　在华润万家康王路店，记者看到，市场上的月饼普遍“轻装上阵”，包装最简单的塑料散装月饼按斤或个销售，纸盒或铁盒也是以简装为主。同样，沃尔玛的销售人员告诉记者，从目前的销售情况看，散装月饼和价格在100元左右的中低档月饼礼盒最为畅销。“老街坊大多买传统的双黄莲蓉、五仁等，但不少年轻消费者会选择冰皮、水果等新口味的月饼。”

　　传统饼家纷纷“触电”

　　今年，各大电商都在月饼销售上使出浑身解数。在京东商城，记者通过关键字搜索查到17525个与月饼相关的商品，其中不乏传统老牌，如富锦、华美、思朗、元祖、稻香村等多个品牌均榜上有名。在天猫商城，金九、功德林、咀香园和盛园祥等月饼品牌也开设了官方旗舰店。

　　记者在采访中发现，与传统的销售方式不同，网购月饼成了很多年轻市民的选择，省时省力是他们选择网购的重要原因。刚毕业不久的吴先生告诉记者，“网购月饼，选择范围大了很多，有很多新奇的口味可供选择，无论是送礼或者自己享用，都比较适合年轻一族。”

　　今年提货时间早

　　和往年相比，今年使用月饼券提货的市民更“积极”。“我们店8月15日开始接受提货券提领月饼，当天就有人要提120箱双黄莲蓉月饼。”某五星级酒店预订部负责人告诉记者，为了避开中秋前后的高峰期，不少手中有券的人选择早早提货。

　　不过，今年市民手头上的月饼券也变少了，自掏腰包购买月饼礼盒的意愿变弱，以至有“黄牛”表示，今年不敢大量屯券。

　　网络：豪华月饼偷着卖

　　记者在几大电商网站上搜索得知，999元一盒的纯金纯银月饼、红酒茶叶月饼礼盒、进口冰淇淋月饼礼品卡等依然存在。目前来看，上述豪华月饼的销量仅有个位数。

　　以价格稳居第一的某雪糕品牌的提货券为例，20张提货券售价13388元。记者咨询得知，顾客下单购买购物卡后，只需留下相应的联系人地址和电话，该公司将会直接以快递的形式将礼品卡送到联系人手中。

　　销售人员透露，去年这种礼品卡的销售就比较火爆。“主要是隐蔽性好，可以全程快递，无需出面。”对于开发票的事情，销售人员表示，发票可以开成食品、会议费、材料费、咨询服务费、劳保用品等不同的内容。（文/记者杜萌）