体育产业总规模“认购”超预期 上市公司争食蛋糕

　  国务院46号文件印发一年来，各省2025年体育产业总规模目标之和将近7万亿元，已突破文件提出的5万亿元的发展目标。与此同时，自11月1日起，参赛个人和团体年度注册费等6项体育部门6项收费取消。有券商分析师表示，目前各上市公司的竞争领域主要聚集在版权、创投及赛事运营等领域，受政策推动、外部刺激和消费升级等三大利好因素推动，体育产业未来前景光明。

　　体育产业总规模目标之和超预期

　　国家体育总局局长刘鹏12日在全国体育产业工作会上表示，国务院46号文件印发一年来，目前已有30个省级政府出台了国务院46号文件的实施意见，各省2025年体育产业总规模目标之和将近7万亿元，已经突破文件提出的5万亿元的发展目标。刘鹏说，在发达国家，体育产业增加值占GDP比重一般达到1%~3%，而我国体育产业增加值目前仅占GDP的0.63%。按发达国家一般水平的2%计算，我国体育产业还有很大的发展空间。

　　上市公司争食体育产业蛋糕

　　除了各个省的计划规模远超预期外，上市公司也在分食这块体育产业“大蛋糕”。

　　东方证券研究报告显示,整个体育产业链目前主要分为赛前（场馆运营、体育用品和俱乐部）、赛中（赛事运营和体育营销）和赛后（体育娱乐和衍生品）三大块。版权方面，乐视体育获得英超香港转播权，西甲、意甲等欧洲五大联赛优质资源也被新英体育、PPTV和央视等瓜分完毕，此前体奥动力80亿元拿下中超未来5年转播权的大手笔也令业内惊呼意外。关于各项版权如何变现，有分析师认为，如果上市公司只是为了布局而盲目砸钱推高成本，那难免产生泡沫。“如果将版权与文化娱乐IP开发相结合，通过场馆、赛事运营、门票、赞助收入等多渠道并举，才有可能在收回成本的基础上逐步盈利。

　　赛事运营方面，奥拓电子与国际篮联签署全球战略合作协议，共同致力于推动国际篮球重大赛事活动在全球和中国的营销推广。

　　在创投领域，处于“风口”的体育产业目前看来丝毫“不差钱”。国旅联合最新公告称，拟以下属全资子公司国旅联合体育发展有限公司作为普通合伙人，出资1000万元，与上海华设金融信息服务有限公司、华设资产管理（上海）有限公司共同设立苏州工业园区华旅新绩体育投资中心。据悉，该基金将针对体育营销传媒类公司、体育广告类公司、赛事运营等投资目标进行投资与收购。此外，虎扑体育和贵人鸟等联合成立的动域资本也投资了智慧运动场、趣运动等基于场馆预订和服务的APP，引导体育爱好者通过线上渠道精准预订各种体育场馆和增值服务。

　　业界

　　观点

　　可关注涉体育赛事权益

　　运营以及冰雪行业个股

　　中泰（齐鲁）传媒分析师康雅雯认为，长期以来，中国体育产业行政化色彩过浓，在金牌战略下，资本与人才资源的积极性未能发挥、效率不高。相比而言，国外成熟体育产业的市场化较高，实现去行政化。竞技体育有较强的娱乐与商业属性，大众体育则定位于休闲健身、体教结合。随着国务院46号文的相关政策颁布，国内体育产业将逐渐减弱行政化色彩，相关体育赛事资源将会实现市场化运营。

　　与此同时，商业资本亦将受引导鼓励而进入体育产业。最为典型的例子为体育转播版权市场，政策限制放宽使得网络媒体得以参与版权竞争，推动赛事转播版权收入大幅上升。以中超联赛为例，作为亚洲第一大、世界第十大联赛，在2015赛季平均上座人数达18000人，平均收视率达0.65。贵为国内体育赛事顶级稀缺IP，却因版权买方垄断使得转播版权收入微乎其微。随着政策放宽，原本低估的体育版权价值被重新定价，中超未来5年转播收入将达80亿元人民币。

　　康雅雯分析称，涉足体育赛事权益运营以及冰雪行业个股如雷曼股份（控股股东与万达战略投资盈方、拥有中超和中甲联赛广告权益）、探路者（依托户外行业积累，涉足冰雪行业）、道博股份（收购体育营销公司苏州双刃剑）和华录百纳（与中超联赛、足协杯确立商业合作伙伴关系，涉足冰雪行业）等标的值得持续关注。（记者郭晓昊）