浙江临海为外向产业“坚固城墙” 小生态成就大品牌

　　中新网台州10月26日电(记者 邵燕飞 见习记者 李苑露 实习生 王梦瑶)上世纪八九十年代，建工厂、办企业的商品经济大潮蔓延至处于浙江东南部的千年古城——临海。那时起，带有现代气息的户外休闲用品产业开始发展，经过二十余年，该产业成为知名的外向型经济代表。拥有保存完善的古城墙的古城，在千百年后，形成一种产业生态环境，坚固起全新的“城墙”，打出自己的品牌。

　　走在临海，随处可见的是大大小小的户外休闲用品生产企业，这些企业有的刚刚起步，还在行业中定位自己的方向；有的则以龙头老大的地位，引领整个行业的前进。据了解，临海拥有1000多家户外休闲用品生产及配套企业，其中规模上企业160多家，这些企业在2014年创下了200多亿元的产值，是临海经济名副其实的“支柱”。

　　回到二十余年前，这些企业有的只是一个小厂房，有的只有一个小作坊。那时，在大山里的临海市小芝镇年轻人谢建勇办起家庭作坊式的工艺品小厂，专门生产木衣夹、烟斗。创业第一年，他的口袋只进账了几千元钱。

　　据谢建勇回忆，当时的生产厂房是一个简易的小作坊，几台简简单单的设备，没有技术，只能自己慢慢的摸索，或者去外地向别人请教，专门生产木制太阳伞。如今，这家小厂已变身为浙江永强集团，是中国唯一一家户外休闲用品上市公司，成为行业中的佼佼者。

　　“1992年，我们建起了生产的第一个厂房，专门生产折叠式衣柜。”浙江振东旅游用品有限公司常务董事陆巧锦说。十年后，他们自主设计开发了“振东椅”，再一次刷新了业内的地位，如今，他们生产的椅子不仅能达到每年130万张的销售额，还在全球范围内，打开了自己的品牌销路。

　　与此同时，天安门前、上海世博会中、德国红点产品设计荣誉奖的名单上……在许多“明星”场合，都能见到有着临海标签的产品。在临海本地，户外休闲用品产业的氛围已“牢不可破”，临海已成为中国户外休闲用品产业集群规模最大、外向度最高、产业链最成熟、品牌影响力最广的产业基地。该产业基地也是商务部命名的中国唯一的“国家外贸转型升级专业型示范基地”。

　　然而，当今经济大环境并不乐观，以外贸为主的临海户外休闲用品产业也有着一定“危机”。为此，临海坚固起该产业发展生态环境的“城墙”，稳定“危机”下的产业，并让“墙”转型升级。

　　“倒闭是有的，比如今年上半年有8家左右企业停产了，但同时新上来的也有8、9家。”临海市经信局副局长李特认为，其实在不那么乐观的环境下，对于有着良好生态基础的产业是一个机会。

　　“许多企业倒闭是因为投资问题，不稳定的时候，资金链就断了，并不是因为生产问题，追究下去也就是管理问题。”他说，这也是为企业家们上了一堂最典型的经济课，“抓住这样的机会开展行动，提高产品品质，走专业化道路是企业转型升级的关键。管理提升是当前企业面临经济危机下，很重要的稳固手段。”

　　在提升管理、走专业化外，临海也不断拓展境内市场、打响区域品牌。如李特所期待的，临海企业“更新换代”的不止是名称和品牌，主打中低档产品“价格战”的恶性竞争在不断缩减。“(企业)必须要有自己的主打产品。单纯模仿，永远在价格上是没有优势的。”他说道。

　　为了让这种在不断升级的生态环境稳定，临海坚持举办中国(临海)户外家具及庭院休闲用品展览会，搭建企业与客商之间的桥梁，并依托展会来帮助企业打造区域品牌，提高知名度，如今已是第四年。

　　“展会对行业打造品牌效应的作用是非常大的，对临海地方性品牌的树立有很好的推动。”浙江天吉旅游用品有限公司总经理卢荣杰说道。与他有着相同认知的还有临海市维格工艺品有限公司总经理李华顺：“政府为企业搭建了平台，知名度搞上去了，产品也推出去了。”

　　据了解，今年临海的户外展将于10月28日至31日在临海市体育中心举行，采购商可与企业一对一对接，共持续4天，展品范围有户外家具系列、遮阳蓬系列、太阳伞系列、庭院休闲系列、庭院灯饰系列、园艺用品系列、家居用品系列、木屋系列、日用消费品系列，与户外休闲用品生产企业配套的原材辅料、配套设备及五金配件等。(完)