双十一落幕酒仙网首日大捷 茅台五粮液继续强势

　　天猫双十一终于一片喧嚣声中落下了大幕，数字最终停留在了912.17亿。这对于去年而言，是一个奇迹，但对于明年而言，或许只能成为历史。

　　但所谓余音未袅，随着天猫双十一落幕，一系列新鲜有趣的盘点也随之蜂拥而出。而在本届双十一上，最值得关注的或许依旧是酒水电商大户。除了电商平台之间相爱相杀的各种绯闻之外，一些有趣的数据或许更能够让这个行业、企业能够看得更远、更深。

　　25-35最易成“酒鬼”

　　据酒仙网官网、天猫旗舰店店等相关平台提供的双十一数据显示，在全部购酒人群中，25岁至34岁的男性，是双十一当日抢购的主要人群，其中，25岁至29岁的占比达到27.9%，30岁至34岁占比为21.3%。另外，18到24岁的年轻人搜索最多的品牌是五粮液，而30-39岁的中年人群更喜欢茅台，50岁以上的人群则更青睐泸州老窖。

　　分析认为，该群体正处在事业上升期，作为家庭的顶梁柱，大量购酒除了中国人在节日需要迎来送往之外，社交关系、工作关系都可能需要借酒开道。中国独特的酒桌文化，能够极大地降低陌生感，加快熟识度。而对于该群体而言，临时购酒价格高且不一定保真，这也是促使他们选择在双十一价格大促时大量购酒的原因之一。

　　茅五泸依旧强势位列三甲

　　根据酒仙网的相关消费数据显示，双十一当天最火的酒类单品是62度的景芝青花瓷原浆酒，其后才是五粮液、53度茅台飞天。而在移动端最火的则是42度洋河蓝色经典，其次为56度五粮液老酒、53度茅台飞天、52度剑南春等。其中，茅台、五粮液在排名中占据了大多数席位。

　　另外，此次双十一期间酒仙网全网成交品牌TOP10分别为：茅台、五粮液、泸州老窖、水井坊、贵州茅台集团、国窖1573、人头马、酒鬼酒、汾酒集团、剑南春。据酒仙网双十一活动负责人介绍，茅台、五粮液依然排名前二名，说明消费者的品牌意识很强；而预调酒百加得能够跻身前五位，可见个性化酒水品牌化步伐逐渐加快，消费者对个性化、功能性产品需求加大。

　　广东浙江多“壕”购男人最爱茅台女人最爱拉菲

　　据酒仙网11日上午8时的后台数据显示，购酒量最大的省市前十位分别是：广东、浙江、上海、北京、江苏、福建、山东、湖南、河南和四川。令人意外的是，除北京外，前五名均为南方省市，改变了中国传统的南方酒量不如北方的观念。

　　而一向以能喝酒著称的山东省排名靠后，不禁让人猜测山东大汉们的战斗力在变弱。特别值得一提的是东北区域，向来豪爽的东北酒民们，未能让本省进入前十排名榜，着实令人遗憾。数据除反应各省酒民的酒量外，或许也与当地网络购物习惯相关。

　　而另外一项数据则显示，在白酒、葡萄酒、洋酒、啤酒等酒类中，男性搜索最多的是茅台，女性搜索最多的是拉菲。其中，北京女性是搜索拉菲次数最多的群体，上海次之。而广州女人则喜欢黄伟袋鼠，杭州女人似乎更钟情于奔富。

　　低线城市网购热情崛起

　　近年来，随着物流和网络购物渠道的下沉，四五线城市、县乡农村市场的网络购物热情也日益增长。酒仙网给出的数据显示，在双十一当天的销售额中，一线城市占比达到38.5%，二三线城市占比为38.6%，而其他城市占比则达到了22.9%。

　　另外，广袤的农村市场也正在引起电商平台的注意。11月9日，国务院发布了《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，提出要积极培育农村电子商务市场主体。鼓励电商、物流、商贸、金融、供销、邮政、快递等各类社会资源加强合作，构建农村购物网络平台。

　　对于酒类电商平台而言，随着移动互联网的发展，低线城市的网络购物欲望已经被点燃，这是一片还未开发的沃土，巨大的人口红利将让电商平台再度迎来新的挑战和机会。酒仙网的数据也表明，在市场逐步下沉的过程中，借助其持续缔造的“真酒”形象，其品牌认知和口碑已经在低线城市悄然形成，而随着该电商平台市场的进一步下沉，这些积淀的优势都能够成为平台发展的巨大推动力。