中国电商交易三季度再创新高 特卖模式谋突围

　　中新网北京11月18日电 (记者 石岩)北京时间11月18日，国内知名特卖电商唯品会公布2015年第三季度财务报表显示，该电商2015年第三季度净营收达86.7亿元人民币，同比增长达63%。至此，唯品会再次刷新电商纪录，连续12个季度实现盈利。

　　唯品会的业绩只是三季度电商的一个注脚。最新数据显示，中国电子商务交易额达11.2万亿元，其中网络零售额达2.6万亿元，规模居世界第一。商务部部长高虎城透露，要积极推动出台《商品流通法》，建立竞争有序的市场体系。

　　分析人士指出，作为近年来电子商务的一大特点，特卖模式已经深入人心。国内众多电商企业纷纷踏足“特卖”领域，欲在特卖模式里分得一杯羹。据不完全统计，天猫、京东、当当网、1号商城等电商平台都已相继杀入特卖折扣市场。

　　与此同时，限时特卖的模式在初期竞对少的情况下，的确让企业快速达到了巅峰黄金期，但当前，特卖模式遭遇生长桎梏。

　　分析认为，最初的特卖电商通过限时限量、品牌精选、深度折扣等特卖模式，与海外各类品牌商合作，对库存进行及时的清理清仓。然而，几年的库存清理，让合作品牌商的库存压力早已缓解，也逐步有资本和相关电商重新分割利益比例。与此同时，单一的特卖清仓模式，很难让品牌商愿意把首发新品投入其中，这也使得消费者很难第一时间在网上搜罗到最新货品，海淘的新鲜感降低。

　　在此形势下，唯品会主打“精选品牌、深度折扣、限时抢购”的独特特卖体验，在满足消费者随时随地的购物需求方面的吸引力不断增强，第三季度新客数快速增长的同时，用户忠诚度及购买活跃度也持续提高：本季度92.5%的订单来自回头客；平均每位用户下单3.1次，每人平均消费595元，高于去年同期的人均下单2.9次与人均消费541元。

　　“唯品会的跨境业务、面向供应商及用户的金融服务以及物流配送的全方位提升，进一步凸显出唯品会作为特卖生态系统的优势。”唯品会董事长兼首席执行官沈亚说。唯品会预计2015年第四季度净营收在120亿元至125亿元人民币。

　　分析认为，单纯的闪购、特卖的网站很难继续生存，未来对于生态系统的打造，尤其是在优化消费者的购物流程和体验的同时，对于海内外商品的供应链的打造，将成为特卖电商能否成功突围的关键。(完)