猎豹移动11月报告：购物狂欢节影响中美电商格局

　　中新网12月28日电  12月25日，猎豹移动发布《安卓手机APP活力报告•11月》，对全球安卓应用的用户活跃度进行分析统计。猎豹移动对全球11个主要国家和地区进行数据监测，发布安卓应用的活跃用户增加幅度排行榜。本报告数据，是根据猎豹清理大师的清理数据推导而来，不涉及用户隐私。

　　作为地球两侧最为重要的两大购物狂欢节，双11十一和黑色星期五对中美网民产生了巨大的影响。因此，我们对11月相关APP数据进行了梳理，这可以帮大家更好的了解中美两国电商平台的基本格局，掌握不同文化中用户的购物习惯。

　　总体来看，电子商务在中美两国呈现不同的发展状态：移动购物在美国高速发展，在黑色星期五当天，移动购物平台Wish的活跃用户规模已经相当于沃尔玛的65%，亚马逊的53%；沃尔玛、亚马逊和eBay三大老牌电商平台的活跃用户相差不大。

　　在中国，阿里系：淘宝、天猫占据了绝对主流地位；在国外，阿里速卖通也占有一席之地。双11当天，京东安卓客户端的活跃用户比淘宝少，但高于天猫。

　　中国双11：电商应用集体暴增 天猫增51.6%

　　根据猎豹移动的数据统计，在过去的11月，主流电商的活跃用户都有幅度不等的增加，其中天猫以51.6%位居增幅榜首位，亚马逊增长49.65%、苏宁增长46.67%紧随其后。由于用户基数相对较大，京东和淘宝的增长幅度较低，分别为24.13%和10.22%。按照活跃用户数量统计，淘宝、天猫等阿里系平台占据了中国电商市场的大半江山。

　　以活跃用户数量计算，以淘宝、京东为代表的中国电商开始领先于美国同行，淘宝的活跃用户数远远超过亚马逊、沃尔玛等国外对手。这在另外的角度也得到了印证，根据媒体公布的统计数字，天猫双十一成交大约142亿美元，而美国黑色星期五的线上销售总额为27亿美元，电子商务在中国的渗透程度已经超过美国。这似乎和美国的市场环境有关，其发达的线下购物在一定程度上阻碍了移动购物、移动支付等环节的应用和普及。

　　美国黑色星期五：移动新秀挑战巨头

　　在中国，淘宝、京东这样的巨头在移动业务上投入了巨大的人力物力，因此并未在移动化到来的时候落伍；美国不同，Wish、Close5这样以手机购物为特色的平台，在短时间内就取得了巨大成功。

　　以Wish为例，它成立于2011年9月，但直到2013年3月才提供购物功能，在短短2年的时间里就几乎追平亚马逊、沃尔玛这样的巨头。黑色星期五当天，Wish的活跃用户规模达到了沃尔玛的65%，这样的成功在中国是不可想象的。

　　从数据来看，美国的电商巨头仍然拥有活力。以亚马逊为例，它在黑色星期五的活跃用户数，比两周前增长了50.45%，在所有电商中增幅最高；增幅第二的是移动电商Close5，增幅为35.95%。

　　海淘： 小红书暴增267.21%

　　不知不觉，海淘、海外直购已经成为中美电子商务中不可缺少的部分。在黑色星期五期间，海外直购平台小红书的活跃用户，相比两周前取得267.21%的巨大涨幅。而专门针对海外淘货的北美省钱快报，也增长了44.44%。尽管这些海淘应用用户群相对较小，但发展速度极快，已经成为国内电商行业的亮点。

　　除了中国用户海淘买买买之外，以阿里速卖通为代表的中国电商也开始走向海外。此前，速卖通在美国、俄罗斯、巴西、英国等国家接连登上活跃用户增幅榜，已经在全球主要国家和地区占有一席之地。