火车票今年“印广告” 铁路总公司拥抱市场尝试

　　12306网站 手机APP客户端广告已现身

　　回家火车票今年“印广告”

　　“松花湖”号、“好想你”号……继火车列车被“冠名”之后，全国铁路在广告推广上又有新动作。昨天，有市民在购票时发现，12306网站以及手机APP客户端首次出现了广告的身影。记者了解到，此次广告投放为铁总在资产经营方面的一次大胆尝试，2015年底启动招标，昨天正式投放。除此之外，铁总还就铁路综合电商物流平台95306网站、各铁路局的车票票面也进行了广告招商。

　　昨天晚上，记者打开12306网站首页，发现与以往朴素的页面不同，这次在12306首页的左上方与右上方均出现了广告位，一家是在线教育机构的广告，一家是跨境电商投放的。在转到购票页面后，右侧大面积位置被吉利投放的新车广告占据。余票查询页面最右侧则是竖着的化妆品广告。今天上午，打开12306手机客户端，迎面而来的是北京现代的途胜新车广告。

　　在一张长8厘米，宽5厘米的火车票上，广告会印在哪里？是否会挤占原有的票面信息？招商公告里称，铁路客票正面广告位置位于客票正面下方，背面广告位置位于客票背面左侧。

　　火车票正面的广告位到底在哪里呢？记者发现，铁路部门早在去年6月就已经在为今年的广告招商做准备了。去年6月，全国铁路启用了新版火车票，对旅客没有多大影响，可最大的变化就是车票正面多出了“买票请到12306，发货请到95306 中国铁路祝您旅途愉快”字样。这也是铁路在车票上第一次出现类似广告的宣传语，这块位置约为“48毫米×8毫米”。据了解，目前，车票正面广告位只能发布文字类广告。

　　据悉，此次广告位招商早在去年12月就已经启动，同时启动的还有铁路综合电商物流平台95306网的广告位招商。根据中国铁路建设投资公司发布的招商公告显示，12306网站的招商位涉及登录首页、车票预订页面、余票查询页面、订票成功页面的底部通栏等位置，广告发布期是从昨天开始，一直到今年7月9日结束，长达半年。

　　此外，中国铁路总公司还启动了规模更大的针对全国各铁路局火车票的广告招商工作。根据招标公告显示，全国18个铁路局中除兰州铁路局外，都包含在内。

　　按照公示的2016年各铁路局客票计划发售量计算，上海铁路局以4.98亿张位列全国之首，北京铁路局以2.8亿张紧随其后，沈阳铁路局第三，在招商范围内的17家铁路局全年计划发售火车票总数大约22.67亿张。这意味着如果招商成功，2016年将有超过22亿张火车票票面出现广告信息。

　　业内人士表示，铁路旅客规模庞大、传播范围广、到达率高，此次12306网站引入广告、火车票票面进行广告位招商是中国铁路总公司积极拥抱市场、盘活资产的一次尝试。未来，随着环境成熟，中国铁路总公司市场化的步伐会进一步加快，把更多资源盘活经营并推向市场。

　　乘火车限带两个打火机

　　另讯 随着春运临近，铁路部门新版禁限目录于昨日正式实施，菜刀、餐刀、斧子等存在重大安全隐患的利器、钝器被列入禁止携带物品名单，安全火柴、普通打火机限带2个，指甲油不超过20毫升，以维护旅客乘车安全。

　　据悉，铁路新版禁限目录推出是为了适应铁路公共安全工作面临的新形势、新情况，在国务院颁布的《铁路安全管理条例》等法律法规基础上，铁路部门对原有的《铁路进站乘车禁止和限制携带物品目录》做了修订，昨天起正式实行。

　　修订后，铁路进站乘车禁止和限制携带的物品，绝大多数都是目前已经禁止和限制携带的物品。针对近年来旅客伤害事件中出现的新情况，可能危及旅客人身安全、存在重大安全隐患的利器、钝器等被列为禁止携带物品，如菜刀、餐刀、斧子、锯子等。安全火柴、普通打火机等可以限量携带的物品，新版名录对其限制携带数量进行了调整，旅客可携带的指甲油、去光剂、染发剂不超过20毫升；冷烫精、摩丝、发胶、杀虫剂、空气清新剂等自喷压力容器不得超过120毫升；安全火柴限带2小盒；普通打火机只能带2个。

　　有关铁路进站乘车禁止和限制携带的物品目录，乘客可拨打12306铁路客服电话进行咨询，或查阅铁路车站、列车张贴的公告。铁路部门提醒旅客，不要违规携带禁止和限制携带的物品进站乘车。对违规携带的，将依照国家法律法规进行处理。孙文文